롯데 칸타타 vs 맥심 티오피 stp전략분석

소개

롯데 칸타타 vs 맥심 티오피 stp전략분석

목차

롯데 칸타타 vs 맥심 티오피 stp전략분석

1. 프리미엄 캔커피 시장 분석
2. STP분석
3. 광고분석

본문내용

■ 프리미엄 캔커피 시장 狀況
생수와 더불어 최근 음료업체들이 가장 눈독을 들이고 있는 분야가 커피음료다. 지난해 20%대 성장률을 보이면서 업체 간 경쟁이 후끈 달아올라 `커피전쟁`이라는 말까지 나올 정도다. 특히 젊은 층을 중심으로 한 가치소비 트렌드를 반영해 커피음료 중에서도 프리미엄급 원두 캔 커피가 급부상하고 있다. 롯데칠성이 `칸타타`로 시장을 선도하고 있는 가운데 동서식품 남양유업, 한국코카콜라, 한국 네슬레 등이 치열한 판촉전을 벌이고 있다. 업계에서는 지난해 600억원 규모인 원두 캔 커피 시장이 올해는 1000억원대로 커질 것으로 예상하고 있다.
[출처: 한국경제]

롯데칠성음료와 동서식품이 고급 캔 커피를 잇 따라 내놓으면서 프리미엄 캔 커피 시대가 열리고 있다. 차 음료와 생수, 주스 제품에 이어 캔 커피 시장에도 프리미엄 바람이 불고 있는 것이다. 롯데는 원두를 갈아 만든 1000원짜리(이하 소매가 기준) 캔 커피 `칸타타`를 시판하였고, 이에 앞서 동서식품은 지난해 11월 스타벅스와 제휴해 1500원짜리 캔 커피 `더블샷 에스프레소`를 내놨다. 이처럼 주요 음료업체들이 프리미엄 캔 커피를 잇 따라 내놓고 있는 것은 주 타깃층인 20대와 30대 대도시 직장인 남성들의 입맛이 고급화되고 있기 때문이다.

급성장하고 있는 프리미엄 캔커피 시장
올해 캔 커피 시장은 불황에도 불구하고 작년 대비 15% 정도 성장한 약 3100억원 규모를 상회할 것으로 예상된다. 특히 고급원두 캔 커피 시장은 가파른 성장세를 이어가고 있다. 지난해 600억원이던 시장규모가 올해는 67%가량 성장해 1000억원을 웃돌 것으로 전망된다.

프리미엄 캔 커피가 인기를 끄는 이유는 젊은 층을 중심으로 향이 깊고 진한 원두커피를 선호하는 커피 마니아층이 급속하게 늘고 있기 때문이다. 웰빙 열풍으로 설탕이나 크림 등 인공첨가물이 배제된 저칼로리 제품을 선호하는 경향이 있다.
커피 전문점보다 30~50%가량 저렴한 가격에 고급커피를 언제 어디서나 가지고 다니며 마실 수 있어 정통 에스프레소를 즐기는 20, 30대가 꾸준히 늘고 있다

참고자료

· [1] 매일경제
· [2]한국경제 http://www.hankyung.com
· [3] 프리미엄 캔커피 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=235985
· [4] 동서식품 `맥심 티오피`‥캔에 담은 리얼 에스프레소 키스를 부르는 커피!
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009063086521&intype=1
· [5] 캔커피도 프리미엄 바람
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007042233021&intype=1