경영사례분석-(주)락앤락 (하나코비)

소개

경영사례분석, 기업환경분석, 락앤락, 하나코비, 하나코비 성공사례

목차

Ⅰ. 서 론

【기업의 내부환경 분석】
Ⅱ. 하나코비 -(주)락앤락이란?
1. 하나코비-(주)락앤락 회사개관
2. 하나코비- (주)락앤락 기업연혁 및 경영이념
1) 기업연혁
2) 경영이념
3. 하나코비(Lock&Lock) 락앤락의 실적
▣매출액․ 수출액․ 시장점유현황

【기업의 외부환경 분석】
Ⅲ. (주)락앤락의 시장/고객의 일반적 상황
1. 시장 환경 분석
2. 경쟁 상황

Ⅳ 하나코비-(주)락앤락 시장진출
1. 해외 시장진출 배경과 이유
2. 해외진출 현지화 전략과정에서부터
※어려움과 극복을 위한 전략과정※까지(상세하게)~~!
3. 락앤락의 전략과 현재위치
1) 전략
(1) 공격적 글로벌 마케팅 전략
(2) 제휴 마케팅 전략
(3) 글로벌 브랜드화 전략
2) 현재위치

Ⅴ. 하나코비-(주)락앤락의 시사점 (성공전략요인)

Ⅵ. 결 론

≪참고자료≫

본문내용

Ⅰ. 서 론 (+주제선정동기)

- 99년「포천」지는 미국의 밀폐용기 타파웨어를 ‘20세기 최고의 상품’중의 하나로 선정한 바 있다. 하지만 이제 이러한 기록을 바꿔야 할 때가 됐다. 그 이유 는 Lock&lock(이하 락앤락)이라는 아주 강력한 브랜드가 혜성처럼 등장해 전 세계 시장을 장악해 가고 있기 때문이다. 국제경제의 글로벌화가 가속화되면서 국가간 장벽이 허물어지고 있다. 그로인해 세계시장은 빠르게 단일화되고 있고 각 기업들은 세계시장에서 살아남기 위해서 브랜드 글로벌화에도 전력을 쏟아야 한다고 생각한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브랜드를 만드는 효율적인 방법은 “현지화”이며, 많은 비용과 예산이 들어가는 글로벌 마케팅을 효율적으로 하기 위해서는 공략할 수 있는 시장을 한정하고 기업의 제품을 집중하여 경쟁력을 높이는 것이 중요하다고 생각한다.
하나코비는 국내에서 보다 해외에서 먼저 인정을 받은 국내 대표적 현지화 성공 기업이며 선택과 집중이라는 전략을 세우고 그 전략을 추진하기 위해 회사정책을 전면수정, 제품생산, 연구개발, 영업 등 모든 활동을 락앤락 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다. 이로 인하여 락앤락은 국내 주부들 사이에서는 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있어, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유 하고 있다. 그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인“QVC"에서 각 종 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있으며, 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다.
이와 같은 하나코비 락앤락 회사의 이름을 광고에서 뿐만 아니라 여러 곳에서 익히 들어보긴 했었지만, 대부분의 사람들이 그렇듯이 무의식적으로 외국브랜드로 인지하기 십상이다. 그런데 알고 보니 우리나라 국내 중소기업 중 하나였던 것이다. 생각해 보니 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록도 자주 본 적이 있는 것 같다. 현재에도 계속 글로벌 마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다. 경쟁전략을 수강하면서 수업시간에 배운 이론을 바탕으로 하나코비-(주)락앤락의 시장진출 과정을 알아보고, 그 과정에서 추구한 경영전략들을 분석해 보도록 하겠다.

참고자료

· 없음