광고의 사회적 기능과 광고인의 윤리의식

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광고의 사회적 기능과 광고인의 윤리의식

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눈을 떠서 감을 때까지 하루 종일 우리는 곳곳에서 광고를 접하게 된다. 사회 ․ 경제적인 변화를 거듭하면서 우리의 생활에 많은 변화가 일어났다. 생활수준이 향상되면서 소비가능 인구가 늘어났고 산업적인 발전을 통해 다품종 소량생산 체제하에서 광고의 기능이 부각되고 그 중요성과 필요성 또한 중요하게 인식되고 있다.
사회적인 변화를 보이면서 광고 또한 변화해 왔다. 과거에 오로지 제품판매를 위해 행하던 것에서 소비자와 사회의 공익성을 추구하게 된 것이다.
광고에 대한 사회적 책임과 공익성에 대한 요구가 점점 증가하는 이유는 네 가지가 있다. 첫째, 과거 정치권력의 영향을 많이 받던 것에서 벗어나 공정한 경쟁을 중요하게 여기게 된 것이다. 둘째, 앞서 언급했듯이 사회 ․ 경제적인 변화를 겪으면서 소비자의 의식수준이 향상됨에 따라 다양한 공중이 존재하게 되었으며 이로 인해 소비자의 요구 또한 다양하게 변화했다. 소비자의 의식수준이 향상됨에 따라 첫 번째 이유에도 영향을 미쳤다. 그 이유는 과거 수동적인 자세의 소비자에서 능동적이고 적극적인 소비자로 바뀌면서 기업이나 정부에 관한 감시와 비판 활동이 활발해졌기 때문이다. 세 번째, 광고효과에 대한 불신이 생겨난 것이다. 쏟아지는 광고의 홍수 속에서 매체에서 일방적으로 내보내는 광고를 선택적으로 노출하게 되었고 광고 메시지를 모두 받아들이지 않게 되었기 때문이다. 마지막으로 기업에 대한 사회적 책임의 요구가 증대하고 있는 것이다. 사람들이 광고를 기업의 입장에서 일방적으로 전달하는 메시지라고 인식하게 되고 광고를 거부하는 반응을 보이고 있다. 이에 따라 광고를 통해 객관적이고 진실 된 정보를 얻기를 원하는 사람이 늘고 있는 것이다.

참고자료

· 없음