불쾌한 성적묘사가 담긴 광고- 이래야만 했는가

소개

해당 과목에서 a+은 물론 각종 레포트 공모전에서 동상, 금상 입상하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
- 주제선정 이유 및 중요성
- 페이퍼의 흐름 제시


Ⅱ. 본론
1. 분석방법
․ 실험연구 : 실험목적 및 실험진행과정 설명
․문헌조사: 조사방법 및 자료설명
2. 분석결과
․ 실험연구 결과제시
․ 문헌조사 결과제시
3. 분석결과에 대한 해석 및 논의


Ⅲ. 대안광고 (직접 제작)
- 대안광고 제작 이유
- 대안광고 제시 및 설명


#. 참고 문헌

본문내용

주제의 의의 및 중요성

자본주의의 꽃이라는 이름하에 마구잡이로 활개를 치는 광고들 가운데 그 엄격하다는 심의 규정을 거치고서도 소비자들의 원성을 사는 광고들이 쏙쏙 등장하고 있다. 특히 외설적이거나, 불쾌하다 못해 화가 나는 야한 광고들은 소비자들의 눈총을 피하기 어렵다. 그러나 광고제작자들의 입장에서는 같은 비용이라도, 같은 시간이라도 더 주목 받을 수 있고, 같은 내용이라도 더 효과적으로 전달할 수 있는 최대의 수단이 바로 ‘성적 소구’라는 점을 상기한다면 또 무어라고 탓 할 수만은 없는 듯도 하다. 경영이라는 것은 최소의 비용으로 최대의 효과를 얻어내는 것임이 자명하고, 광고제작자들이 바로 그 이론을 실천하는 자들이라는 것을 잘 알기 때문이다.
그러나 효율적인 광고 제작이라는 점을 높이 사기에는 상당한 부작용을 낳는 어쩌면 이율배반의 모습을 그대로 담고 있는 듯한 ‘성적소구의 광고’. 이쯤에서 우리가 그 사이에 개입하고자 하려는 것이다. 물론 야한 광고에 대한 소비자들의 입장과 광고주들의 입장에 중립에 서서 내용을 전개하고자 노력해야 할 것이다. 또한 각각의 이익과 권리를 존중해주는 한편, 더 나아가서는 이러한 사회에서 광고 제작자들은 어떤 자세를 취해야 하며, 어떻게 그러할 수 있는지 까지 살펴 보려한다. 이 주제의 중요성이 바로 여기에 있는 것이다. 다소 거창해 보이기는 하지만 단순히 제출을 위한 과제가 아니라 다시 한 번 스스로가 생각을 해보게 될 수 있는 계기인 것이다. 뿐만 아니라, 후반부에 대안으로써 가능하다고 여겨지는 대안 광고를 자체적으로 제작하여 제시하였지만, 이는 획기적이고자 하는 우리들의 욕심과는 달리 다양한 참고 서적들이 제시하는 바의 그 연장선에 불과할지 모른다. 그러나 우리 주변에서 하루가 멀게 반복되고 진저리나는 현상에 조원 모두가 하나가되어 뜻을 모으고, 그에 대한 대안까지 심사숙고하여 모색하게 된 그 과정 자체가 매우 의미 있었다고 말하고 싶다.

참고자료

· 1. <경성대학교 논문집 인문 • 사회편 제18집 2권, page. 173~212 - 섹스어필광고(SAad)에대한 청소년들의 반응 조사> - 이의자 (경성대학교 논문집 인문.사회편 제18집 2권)
· 2. A.E. 코트니/T,W,휘플 공저 《성표현 광고와 규제》. 1990. pp.170~178
· 3. 김광수. 《광고 비평 : 광고표현, 그 이론과 원칙》. 1994. pp.148~149
· 4. 윌슨 브라이언 키, 허갑중 역 - <섹스어필광고 섹스어필미디어>
· 5. 윌슨 브라이언 키, 박해순 역 - <성과 미디어>
· 6. 김덕자 - <광고와 에로티시즘>
· 7. 서찬주. 《광고학연구》〈향수제품에 있어서 성적소구 광고효과에 관한 연구〉. 2007. pp.274~275
· 8. 안광호 · 이유재 · 유창조 《광고관리》. 2004. pp.382 ,pp.393~395
· 9. 정기영. 《논문집》〈자극적인 성적 소구 광고효과에 대한 연구〉. 2008. pp.2
· ▲실제 실험 중 찍은 사진(왼쪽부터 이병윤, 정세윤, 박장오)