A+보장) 소비자를 유혹하는 마케팅 전략PPT

소개

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목차

[1] 마케터 공간을 떠나 소비자공간으로!
[2] 소비자공간에서 제품은 제품 그 이상이다
[3] 소비자공간의 미래는 10대의 손에 달려 있다
[4] 소비자공간의 소비자는 피드백을 즐긴다
[5] 소비자공간의 소비자는 인질이 아니라 파트너다
[6] 가상의 온라인에서 소비자공간 구축하기
[7] 실제 하는 오프라인에 소비자공간 구축하기
[8] 전율과 희열 가득한 소비자공간에서의 쇼핑
[9] 천국 같은 소비자공간에도 문제는 있다
[10] 선택이 넘쳐나는 소비자공간을 단순화하라

본문내용

Ⅰ. 이제 소비자공간으로 전환하라
●카트라이더 속의 후시딘 ●테일즈 런너 속의 나이키
1. 마케터 공간을 떠나 소비자공간으로!
Ⅱ. 마케터공간의 옛 영광은 잊어라
포드 T형 자동차
중저가 셰비
최고급 캐딜락
1. 마케터 공간을 떠나 소비자공간으로!
Ⅱ. 마케터공간의 옛 영광은 잊어라
ⅰ.카우치포테이토 소비자
ⅱ. 다양성의 추구와 열망 마케팅
ⅲ. 고객과 관계 구축하기
관계 마케팅 = 새 고객을 획득하는 것보다 기존 고객을 유지하는 편이 더 저렴하다. 소비자와 마케터가 커뮤니케이션을 형성하는 시스템으로 변화한 것이다.
ⅳ. 능동적인 소비자
소비자는 연중무휴로 네트워크 시스템을 통해 마케팅 정보를 접한다.
1. 마케터 공간을 떠나 소비자공간으로!
Ⅲ. 구매 이유가 아닌 소비 이유에 주목하라
ⅰ.브랜드는 결속의 매개체
간에서 브랜드는 결속의 매개체 이다.
ⅱ. 소비자와 브랜드의 관계
1. 자아개념 애착 - 제품은 사용자의 아이덴티티 구축에 도움을 준다
2. 향수적 애착 - 제품은 과거의 자아와 연결시켜준다
3. 상호독립성 - 제품은 사용자의 일상적인 삶의 일부다
4. 사랑 - 제품은 따뜻함 열정 등 강한 감정을 이끌어낸다.
1. 마케터 공간을 떠나 소비자공간으로!
ⅲ.지구촌(global village) : 문화의 수출
전 세계에 제품을 유통하는 다국적 기업의 등장은 글로벌화된 소비종족을 만들어냈다. 글로벌 브랜드는 새로운 경향으로 국민성이라는 말로 소비자들을 나누는 기존의 개념을 종식시키며 새로운 소비형태를 만들어 냈다.
ⅳ. 브랜드에도 개성이 있다.
우리는 브랜드를 통해 세상을 이해하고,
자신이 어느 범주에 속해 있는지 알 수 있다.
그리고 현재 자신의 모습 혹은 이상향과 유사한
개성을 지닌 브랜드를 선호한다.
세계적인 가전제품 제조 기업 월풀과
키친에이드를 비교하면
월풀은 현대적이고 교외에 사는
가족 지향적인 여성의 느낌,
키친에이드는 매력적이고 부유하며 클래식음악과
연극을 즐기는 전문직 여성의 느낌이라는
같은 제품이라도 브랜드 마다 추구하는 이미지가 있는 것이다.
2. 소비자공간에서 제품은 제품 그 이상이다.

참고자료

· 없음