NIKE 성공 사례 분석 - 마케팅 / 경영 / 역사 / 기업소개등등

소개글

NIKE 성공 사례 분석 - 마케팅 / 경영 / 역사 / 기업소개등등

목차

기업소개
STP 전략
4P전략
SWOT
경쟁사 분석
성공 요인

본문내용

- 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사로,보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있음.
- 세계 스포츠 시장 점유율 1위 31%로 세계 110개국의 영업망과 50개국 400여개의 생산 공장을 보유하고 있고 현재 2만 3000명의 직원이 근무하며 각국에서 생산, 운송, 판매, 서비스 분야에 종사하는 사람만 100만 명이 넘는 최대, 최고의 기업으로 자리 잡고 있음.

명칭
나이키는 그리스어로 `승리의 여신`승리를 위한 전문 스포츠화라는 의미를 전달함
로고
승리의 여신인 ‘니케’에서 나온 말로, 날개를 표현한 것으로 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이다.

스포츠 정신(Sport Mind)
‘There is no finish line’, ‘Just du it’
도전적이며 실패를 두려워하지 않고 잠재력을 끌어냄
창의력(Creative Idea)
개인의 창의력 장려
자기 개발 프로그램(Self-Development Program)
자신의 능력을 최대한 끌어올리도록 장려하는
나이키의 만의 독특한 직원 교육 프로그램

참고 자료

『글로벌 마케팅』, 김재범, 경문사, 2000.
『나이키의 상대는 닌텐도다.』, 정재윤, 마젤란, 2006
『나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임』, emars 편집부, 2006
『나이키는 왜 짝퉁을 낳았을까』, 앨리사쿼트, 박태일 외 역, 한국경제신문, 2004
『나이키 상표는 35달러짜리?』,와우밸리, 2001
『돈 번 브랜드 이야기』,와우밸리, 2001
www.nike.co.kr, 나이키의 연혁
www.adidas.kr, 아디다스 연혁
http://cafe.naver.com/woorimaul, 나이키의 사회공헌 관련 글
http://blog.naver.com/tamer81/20017674378, 나이키 전략적 성공전략
[e-mail] , 서울신문, 나이키 ․ 아디다스 스포츠용품 각축전 기사