블루오션의 마케팅

소개

기업 선정 후 그 기업의 블루오션인지 확인하고

그 이유에 대해 설명

목차

*선정이유
*기업조사
*시장의 위치
*상품의 전략

본문내용

샘소나이트는원래 세계 가방업계 1위 업체다. 1974년 바퀴 달린 여행가방을 처음 내놓으며 여행가방 업계를 이끈 기업이다. 이런 회사가 최근 디자인과 패션을 도입하며 혁신을 선언했다. 유명 패션디자이너 알렉산더 매퀸이 여행가방에 패션의 혼을 불어넣었다. 혁신은 루이뷔통 최고경영자(CEO) 출신의 마르첼로 보톨리가 이끌고 있다. 2004년 이 회사 최고경영자(CEO)로 취임한 그는 3년 만에 매출과 순익을 각각 60%, 80% 올려놓았다. 그의 취임 이전 회사 매출은 수년째 7억 달러(약 6500억원)를 유지했다. 그러나 패션 여행가방 덕분에 올해는 12억 달러(1조1160억원) 매출을 기대한다. 16일 서울 잠원동 한강시민공원에서 열린 `위크앤드` 컬렉션 출시 행사 참석차 방한한 보톨리 사장을 현장에서 만나 세계 1위 업체의 혁신 방법을 알아봤다. 마르첼로 보톨리는 "1등이지만 정체됐었다. 그래서 자극이 필요했다."며 말하며 혁신의 첫 단계에서는 "회사의 `진정한 가치와 자산`을 찾아내는 것이다. 우리에겐 97년간 쌓은 노하우와 브랜드가 바로 그것이었다."라며 말을 하였다. 그래서 혁신은 "튼튼하고 오래 쓰는 가방이 아니라 `갖고 싶은 가방`을 만들어야 했다. 여행용 가방에 다른 명품 핸드백처럼 액세서리 개념을 도입했다. 그래서 취임 후 `삶은 곧 여행(Life`s a journey)`이란 말을 신조로 삼았다. 여행은 이미 생활이 됐다. 매퀸이나 크웬틴 매케이 같은 디자이너를 영입한 것도 기능성에 독창성을 더하는 전략이었다."며 말을 덧붙였다고 한다.

*상품의 전략

참고자료

· 없음