관광마케팅

소개

본 pt는 관광학원론 교재를 바탕으로 실례를 들어 프레젠테이션을 실시하였던 자료입니다.

목차

제 1 절 관광마케팅의 정의와 기본요소
제 2 절 관광마케팅 과정
제 3 절 관광마케팅 믹스

본문내용

1. 마케팅의 정의

1948년 AMA 의해 마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 재화 및 서비스가 유통되도록 하는 기업활동의 수행

1985년 개인과 조직의 목표를 만족시키는 교환(exchange)을 창조해 내기 위한 아이디어, 제품, 서비스에 대한 개념, 가격, 촉진, 유통을 계획하고 집행하는 과정

2. 관광마케팅의 정의

크리펜도르프는 세분시장의 욕구를 최대한 만족시키고 적절한 이윤을 얻기 위하여 사기업, 지방, 지역, 국가와 국제적 수준에 따라 기업정책을 체계적, 조정적으로 수행하는 것

WTO는 최대의 편익을 얻으려는 관광조직의 목적에 부합하기 위하여 관광수요의 측면에서 시장조사, 예측, 선택을 통하여 자사의 관광상품을 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 하는 경영철학

3. 환대/관광산업에서 마케팅의 필요성

내가 좋아하는 자동차가 BMW라면 나는 3번째 차를 구입하여도 역시 BMW 시리즈를 살 것이다.
내가 좋아하는 옷의 메이커가 폴로라면 나는 누군가에게 옷 선물을 할 때에도 폴로를 살 것이다.
하나투어에서 뉴칼레도이아 로가는 여행상품을 되도록 이면 특1급 체인호텔로 비행기는 국내 국적항공기로 가이드는 현지 가이드 대신 국내가이드를 선호한다면?

참고자료

· 없음