토빗모형을 활용한 팸투어 측정

소개

논문 작성 프로포절
토빗모형을 활용하여 팸투어를 분석하는 논문의 틀 제시.

목차

연구 초록
서론
선행연구
연구 방법
참고 문헌

본문내용

연구 초록
팸투어는 항공사나 여행업체, 기타 공급업자들이 자기네 관광상품이나 특정 관광지를 홍보하기 위하여 여행사 또는 관련업자들, 유관인사들을 초청하여 관광하는 것으로 알려져 있습니다.
팸투어의 목적은 초청된 사람들이 관련된 내용 등을 기사화 하고 홍보해주기 위한 것으로 상품개발을 위한 여행업체나 관광관련사업체 혹은 기자들이 포함되기도 하고, 홍보에 도움이 되는 유관인사들까지 그 대상으로 초청하기도 합니다.
본 연구의 목적은 팸투어의 실효성에 관한 것으로 팸투어가 효과적인지 측정하기 위한 요인들을알아보고자 합니다. 이를 통해 보다 체계적이고 효과적인 홍보활동이 이루어 질 것으로 기대하고 있습니다.

서론
(문제제기)
- 팸투어가 훌륭한 홍보 방법임에도 불구하고 진행방법에서의 관리 미숙과 통제의 어려움으로 그 효과를 다하지 못하고 있음
- 팸투어가 성공적이었는지 여부를 판단할 수 있는 명확한 기준이 없어 단순히 팸투어 이후에 발생된 기사 수, 관광객 증가 수치 등에 의존하나 기사와 관광객수 증대간의 인과관계가 증명되지 않음
- 그러므로 팸투어를 성공 여부를 평가할 수 있는 명확한 기준을 설정하고자 하는 연구가 활발히 진행될 필요가 있음.
- 또한 팸투어 대상(언론인/여행업자), 목적지(DMO), 목적(시장 개척/시장 성장/시장 성숙/시장 쇠퇴/변화) 시기에 따라 효과적인 팸투어가 어떤 것인지 체계적으로 분류하고 고찰할 필요가 있음

선행연구
Joel Levin는 2008년 한 발표에서 “경험”이라는 특수한 상황은 일반적인 홍보로 전달하는데 한계가 있으며, 한 나라의 특수한 문화 등을 소개하기 위해서는 높은 신뢰성을 얻을 수 있는 팸투어가 효과적이며 팸투어를 통해 다양한 주제를 소개할 수 있어 틈새시장을 공략하기에 적합하다고 하였다. 다만 그는 팸투어가

참고자료

· Joel Levin(2008), Attracting Niche Foreign Tourists through Further Development of Specialized Media “Fam” Tours , 해외석학 주제발표 미국편 2008년 2월
· Lynne Dore, Geoffrey I. Crouch(2003), Organizations Promoting destinations: An exploratory study of publicity programmes used by national tourism, Journal of Vacation Marketing 2003; 9; 137
· Obenour, Julie Lengfelder, David Groves(2004), The development of a destination through the image assessment of six geographic markets, Journal of Vacation Marketing 2005; 11; 107
· Robert J. Kwortnik, Jr. and James Vosburgh(2007), Driving Demand for the Quarterdeck: A Case Study, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly 2007; 48; 323
· 한국관광공사, 2007/2004 관광동향에 대한 연차보고서
· 관광 경제학 최종 보고서