경영전략 코카콜라의 비교우위 전략 및 4P, STP-

소개

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목차

1. 코카콜라를 선택한 이유
2. 코카콜라 역사
3. 시장조사 내용
-(1) 유통환경의 변화
-(2) 시장의 확대
-(3) 전체음료시장
-(4) 음료시장 트렌드
-(5) 콜라 시장
4. 코카콜라사의 차별화 전략
- 디자인 전략
- 마케팅 전략
5. 4P 분석
-Product
-Price
-Place
-Promation
6. STP 분석
7. 결론
8. 참고문헌

본문내용

1. 코카콜라를 선택한 이유

초등학교를 다니던 때의 나에게 500원이라는 돈은 실로 엄청난 돈이었다. 먹고싶은 과자는 두 개를 사먹을 수 있는 돈이었기 때문이다. 그리고 과자를 하나사서 먹고 음료수도 사먹을 수 있는 돈이기도 했다. 처음 콜라라는 것을 접한 것은 아주 오래전이지만 콜라의 맛을 기억하게 된 것은 이때쯤이다. 콜라를 마시면 가장 먼저 느끼는 것은 ‘타다다닥’ 하는 탄산의 느낌이다. 그 다음에는 달달한 맛이 느껴진다. 콜라를 접한 이후로 나는 콜라이외의 음료는 잘 구매하지 않게 되었으며 습관적으로 콜라를 구매하는 행위를 보이기도 한다. 최근 콜라에는 카페인이 있어 중독이 된다는 말도 있고 뼈를 녹여 골다공증을 유발한다는 소리도 있으며 근육에도 좋지 않은 영향을 미친다는 이야기를 듣고는 하지만 여전히 코카콜라를 먹고 있으며 그에 대한 애정도 줄어들지 않고 있다. 이런 이유로 현재 가장 관심이 있고 좋아하는 용품에 대한 조사를 하고 알아보고자 하여 코카콜라를 선택하게 되었다.

2. 코카콜라 역사
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다.
코카콜라는 본사에서 원액(제법 미공개)만을 제조하여 국내 및 해외의 특정회사에게만 공급하는 프랜차이즈 방식을 채용하고 있다. 특정회사에서는 원액에 물·탄산·설탕 등의 첨가물을 배합하여 병 또는 캔에 넣고 루트 세일즈(직매) 방식에 의하여 판매한다.

참고자료

· www.cocacola.co.kr
· 코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006.03.22
· 마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006.04.01
· 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?-김병도, 21세기북스, 2003.09.20
· 코카콜라 학생 레포트
· 코카콜라 마케팅