스포츠마케팅의 실제 사례와 발전 방안(잠실야구장)

소개

스포츠마케팅 수업을 들었을 때 썼던 중간고사 과제입니다

잠실 야구장을 방문하여 직접 스포츠마케팅 사례를 썼고, 분석했습니다.

목차

1. 경기관람
- 한국프로야구는 적자다
- 홍보효과 있나?
- 밑빠진 독에 물붓기?

2. 경기 개요정리

3. 소비자 행동분석

4. 스포츠 마케팅 내용관찰
1) 경기장 내의 스포츠마케팅 활동, 평가
2) 개선방안

5. 새로운 마케팅 제품과 아이디어
1) 새로운 마케팅 제품
2) 새로운 마케팅 방안

6. 관람후기

본문내용

1. 경기관람

어릴 적 초등학생 시절부터 LG트윈스를 좋아하였고, 남자들이 흔히 좋아하는 스포츠인 축구보다 야구에 더 많은 흥미를 가지고 있던 터라 때마침 좋아하는 팀인 LG의 야구경기를 관람하게 되었다. 그리고 사실 한국에서 야구의 인기는 WBC와 베이징 올림픽 이후 수직상승하면서 스포츠마케팅 활동에서의 가장 적합한 장소라고 생각되었기 때문에 야구장을 찾게 되었다. 평소에는 ‘프로야구’ 그 자체만을 즐기러 갔었지만, 이번 조사를 위해서 경기장 실제에서 많은 부분에 관심을 갖다 보니, 내 스스로도 그냥 지나쳤던 곳곳에 숨어있는 마케팅과 치열한 기업의 광고경쟁에 대하여 생각해보게 되었다. 하지만 한국 프로야구 자체에 기업의 마케팅 효과가 있을지 의문이 들었다. 그 전에 내 스스로 생각했던 한국프로야구의 문제점을 되짚어 보았다.

● 한국 프로야구는 적자다
<1년 지출>
용병 : 2명 10억 (비공식적인 +α 제외)
1군 25명 : 평균 50억 (삼성 60억대, 기아 40억대)
2군 40명 : 10억 초반
프론트 및 직원연봉 : 10억 +α
1년 원정경기비용 : 4억 ±α
마무리 훈련, 전지 훈련 : 20억 ±α
장비, 시설 유지비 등 : 20억 ±α
2군 운영비 : 10억 ±α
신인 계약금 : 10억 ±α
지출 합계 : 144억 ±α

<1년 수입>
방송 중계로 : 10억 ±α
홈관중 입장 수입료 : 15억 ±α
(LG 75만명, 롯데 65만명. 두산 61만명, SK 45만명, 삼성 36만명, 한화 21만명, 기아 16만명, 현대 16만명 정규시즌 유료관객만(2008년 기준))
입장수익료(1) : LG의 경우 37억 정도, 기아의 경우 8억 정도. (1매당 5천원으로 계산했을 때)

참고자료

· 없음