도미노피자 Vs 피자헛 컬러브랜딩

소개

컬러 마케팅을 주제로 글로벌 피자 브랜드인 도미노피자와 피자헛을 비교했습니다.
각각 파란색과 빨간색이라는 대조적인 컬러를 메인으로 삼았다는 점부터 흥미로운 주제라고 생각됩니다. 주제에 맞게 사진과 그림, 컬러칩 등 시각적인 자료도 적절히 첨부하였습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
○ 브랜드 선정 이유

Ⅱ. 본 론
○ 브랜드 소개
○ 브랜드 전략
○ 브랜드 컬러 마케팅

Ⅲ. 결 론

* 자료출처

본문내용

Ⅰ. 서 론

○ 브랜드 선정 이유
도미노피자와 피자헛을 선택한 이유는 세계적인 피자 전문 브랜드로서 포인트 컬러가 상반된 브랜드이기 때문이다. 도미노피자는 파란색을, 피자헛은 빨강색을 포인트 컬러로 한 것에 흥미를 느꼈고, 이들 브랜드 컬러에는 어떠한 전략이 숨어있는지, 이러한 전략이 소비자에게 어떻게 다가오는가에 대해 호기심이 생겼다.

Ⅱ. 본 론

○ 브랜드 소개

도미노 피자
1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 폭스바겐 자동차로 배달을 시작한 “도미닉스”로부터 시작되었다. 이 후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 “도미노피자”로 회사명을 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업 이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고, 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.
1980년대에 들어 보다 편리함을 추구하는 소비 흐름 속에서 도미노피자는 1983년에 캐나다 위니펙에 해외 1호점포를 개설하고 전 세계적으로 점포수 1,000개를 돌파하였다. 이후 1989년에 이르러서는 5,000개의 점포수를 돌파해 6년 만에 무려 5배의 규모로 눈부신 성장을 기록하였고, 2006년에는 전 세계적으로 8,000개 이상의 매장이 세워지는 등 강력한 성장세를 과시하고 있다. 이처럼 해외시장의 급속한 확대와 함께 도미노피자는 한국에 1990년 오금점(1호점)오픈을 시작으로 국내에 처음으로 도입되었고, 1999년에는 100호점을 돌파하였다. 2003년에는 더블크러스트의 대성공으로 200호점을 돌파로 1,000억 원의 매출을 올렸으며, 급속 성장세를 기록 하면서 ‘도미노피자 코리아’는 현재 전국에 288~291개의 매장을 보유하고 있다.
1998년 갓 구워낸 피자의 맛을 유지하기 위해 피자배달 가방 내부에 전기 충전식 열선시스템을 부착하는 피자배달가방 “Heat Wave”를 개발, 기술 특허를 획득한 도미노피자는 개별점포마다 동일한 품질의 피자를 소비자에게 제공하기 위해 외식업계 최초로 ‘중앙보급물류시스템’을 도입하였다.

참고자료

· http://www.dominos.co.kr
· http://www.pizzahut.co.kr
· http://www.brandcareer.com