TV 편성의 이해

소개

메스컴과 사회 수업시간 요점 정리 해둔것입니다.

목차

1. 다채널시대 편성 개념의 변화
2. 편성의 정의:프로그램 배열
3. 편성의 기본원칙
4. 편성의 기본전략-내용과 배열

본문내용

1. 다채널시대 편성 개념의 변화
- 지상파방송 도입 초기, 방송사에서 편성은 단순히 프로그램을 배열하는 것(어느 시간대에 어떤 프로그램을 배열할 것인가 결정하는 것이 바로 편성국의 일. 과학적 근거에 의해 프로그램을 배열하는 것이 아님)
- 1990년 상업방송 SBS 개국, 피플미터 방식에 의한 시청률 조사 시작. 편성의 개념이 바뀜. 편성은, 프로그램의 기획에서부터 제작, 판매, 구매에 이르는 방송의 전 과정을 포괄.(시청률은 다음날 아침이면 받아볼 수 있고 해당 프로그램 시청자에 대한 분석이 가능해졌기 때문. 시청률 자료의 활용은 말로만 이야기되던 수용자 욕구에 근거한 과학적 편성을 가능하게 함. 지상파 방송에서 편성의 중요성을 부각시킴)
- 편성의 묘미, 프로그램 제작에 추가비용을 들이지 않고 단지 프로그램의 기획 및 배열만으로 최대다수의 시청자를 확보할 수 있다는데 있음. (새로운 포맷의 프로그램을 개발하고 엄청난 제작비를 들여 프로그램을 제작한다고 해서 그 프로그램이 시청자 측면에서 성공을 거둘 것으로 장담하기 어려움.-- 확보한 수용자는 바로 경영 측면에서 방송사의 이익과 직결- 시청률이 광고수입과 연결되지 않음(고정요율제 채택)-시청률연동제(미국-18-49세 시청층0.1%-12만7천명-5,560만달러--엄청난 제작비를 들여 시청자가 선호하는 프로그램을 제작하는 것보다 훨씬 위험부담이 적고 안정적이다---채널이 증가하면서 방송편성은 더욱 중요해짐. --시청자가 선호하는 프로그램이 무엇인지 파악해 제공할 수 있고 ---우연히 텔레비전 시청--맞편성-- kbs 바람의 나라--sbs 바람의 화원-- 시간대를 바꿔 기대 이상의 시청률을 확보)
- 시청 패턴이 달라짐:시공간 제약이 없어짐(비디오-인터넷 : 배열보다는 내용)


2. 편성의 정의:프로그램 배열
- 누구를 대상으로 어떤 유형의 프로그램을 어느 시간대에 방송할 것인가.
- 시청대상으로 설정된 시청자는 어떤 습성을 지녔으며 그들의 생활시간대는 어떻게 구성되는가.
- 이 프로그램에는 어떤 인력과 시설을 투입하여 제작비는 얼마나 배정할 것인가.
- 대상 시청자에게 맞추기 위해 어떤 등장인물을 내세울 것이며 영상 혹은 음향은 어느정도까지 시청자에게 보여줄 것인가.
- 이 프로그램의 경쟁상대는 누구이며 어떤 수준의 목표를 가져야 하는가.
- 프로그램의 기획-구매- 판매- 마케팅

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참고자료

· 없음