남학생들의 의복 소비 트렌드 조사를 통한 소매점 리뉴얼 전략

소개

점점 증가하고 있는 남성 의류 시장의 활성화를 도모하고 이를 위한 연구가 제대로 이루어지지 않고 있는 현재 상황에 필요한 연구라고 생각합니다.
교내에 작은 의류 소매점이 들어왔었는데, 얼마 안되어 퇴점하는 것을 보고
영감을 받아 그것을 주제로 하여, 실패사례를 분석하고 현 남성복 의류 시장에 대한
트렌드 조사와 소비자 조사를 바탕으로 하여 새롭게 리뉴얼하여 런칭하는 계획을
담은 보고서입니다.

목차

1. Introduction
2. Environmental Analysis – Industry, 3C, SWOT
3. Marketing Strategy - STP
4. Summary
5. Reference

본문내용

Introduction
연구목적 및 동기
상대적으로 쇼핑공간이 부족한
남학우를 위해 남성 위주 패션 매장인 `맵시샘’ 의 부활
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남성 시장은 커지고 있으나, 현재의 연세대학교 내부의 20대 초,중반의
남학생들은 적당한 쇼핑 지역을 찾기 힘들다는 점
-> 신촌과 이대는 강북 최대의 쇼핑지역이지만, 주로 여성복 매장위주
신촌의 메카에 위치한 연세대학교에 재학중인 남자대학생들 중, 패션에는 민감하지만, 자유로운 쇼핑공간과 시간적 여유가 넉넉하지 않아 감각적인 패션스타일링을 하지 못해 불만을 토로하는 학우들 다수 존재함.
-> 이런 상황을 바탕으로 개점한 교내의 복지의류매장인 `맵시샘`이open한지 일년도 채 안되어 문을 닫게 된 원인 분석이 필요하다고 느낌. 더불어 그에 맞는 해결책을 제시함으로써 남학우들의 고민을 해결해주고자함.
남성들의 패션에 대한 관심 증가가 지속적으로 증가할 추세이며, 21세기에 의류업체에 대한 그들의 영향력이 커질 것으로 보여짐.

21C에는 `나의 브랜드화` 로 자기 표현을 하는 것이 중요해짐.
최근 남성복 시장 트렌드가 한층 더 감각적으로 업그레이드 되고 있음.
남성들의 메트로섹슈얼화 - 패션에 민감하고, 외모에 관심이 많은 남성
들이 점점 증가하고 있음.
남성시장의 양적 확대와 시장세분화가 동시에 나타나고 있음.
II.
Environment Analysis
Industry Overview
3C Analysis
Company
Customer
Competitor
SWOT Analysis
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Environment Analysis
Industry
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참고자료

· 대한상공회의소
· 패션채널
· 인터넷쇼핑사이트 `로토코`
· 통계청
· 남성서울패션뉴스
· www.samsungdesign.net
· www.firstviewkorea.co.kr
· 연세대학교 생활협동조합
· www.naver.com