마케팅 반란 The fall of Advertising

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마케팅 반란 The fall of Advertising

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우리가 눈을 뜨고 있는 동안에만 해도 수많은 광고를, 자의와 관계없이, 접할 수 있는 현실에서, 저자는 과감히 ‘광고는 죽었다’고 말한다. 처음에는 도저히 납득할 수 없었지만, 광고가 광고로써의 광고가 아닌, 하나의 예술로써의 광고가 되어가면서 본래의 기능을 상실하고 그 가치를 객관적으로 측정할 수 없게 되었다는 말에는 공감 할 수밖에 없었다. 특히나 이 책의 처음부터 끝까지 가장 많이 나오는 말은 바로 ‘브랜드를 구축하는 것은 PR이며, 광고는 브랜드를 유지할 뿐이다’ 라는 것이다. 이 책은 ‘광고는 몰락했다. 대세는 PR이다 ’라는 것을 여러 기업 마케팅 사례를 통해 보여주고 있다. 결론은 광고와 PR의 행복한 공존을 말하는 해피앤딩이지만 말이다. 또한, 인간의 커뮤니케이션 발달 과정을 예로 들면서, 미술의 예술화와 광고의 예술화를 동일한 입장에서 해석하고 있다.
현 시대 광고는 저자의 표현처럼 이른 아침부터 늦은 밤까지 우리들을 에워싸고 있다. 아침에 일어나 처음으로 보는 조간신문에도 온갖 광고지가 끼워져 있고 TV를 켜면 제대로 기억하기 힘든 수많은 광고들이 우리 눈앞을 지나가는 것이 현실이다.
저자는 이렇게 많은 양의 광고로 인해 각각의 개별광고가 얻을 수 있는 광고의 효과는 떨어진다고 말하고 있다. 그리고 이와 더불어 광고는 이미 일반 사용자들에게 신뢰성을 잃어버렸고 단지 기업이 자사의 제품을 판매하기 위한 이기적인 목적으로 돈을 지출하며 행하는 일방적인 내용이라고 말한다. 이러한 저자의 의견은 분명 일리가 있다. 당장 우리 자신만 생각해봐도 그렇다. 우리들 중에 광고에서 나오는 내용을 100%, 아니 절반만이라도 신뢰하는 사람이 얼마나 될까?

참고자료

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