방통대 생활속의 언어-광고언어 분석

소개

급하게 써서 훌륭하게 작성하지는 못했지만
예시를 많이 조사하려고 노력하였습니다.
2009 광고 찾는게 어려운분들은 참고하세요
광고를 찾으면서 메모했던 텍스트 파일 함께 첨부합니다
필요하신 분은 사용하세요.
(저도 제출해야 하는 과제이므로 참고만 부탁드립니다 - )

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고언어란 무엇인가

2. 광고언어의 특징

1) 음운적 특징

2) 어휘적 특징

3) 문체적 특징


Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

- 서론

우리 주위의 각종 매체들은 광고의 바다를 이루고 있다. 사람들이 즐겨보는 쇼 프로그램도 드라마도 사실은 그것이 중심이 되는 것이 아니라 광고를 보게 하기위한 장치라고 말할 수 있을 만큼 TV는 광고와 밀접하게 연관되어 있다.
최근 부부클리닉 이라는 방송이 동시간대 1위의 성적을 기록했지만 경기 불황 여파로 광고가 급감해 최근 KBS의 봄 개편에서 폐지 대상이 되었다는 기사를 본적이 있다. 이처럼 광고는 한 수요층을 대상으로 하는 것이 아니라 여러 기준으로 나누어진 집단을 대상으로 소비의 결핍을 깨우치고, 그렇게 형성한 무의식은 광고를 통해 소비 혹은 낭비에의 욕망을 자극한다. 광고언어는 자극의 도구로 선두에 서 있는 것이다.
광고는 기업 개인 단체 등이 상품이나 서비스 이념 정책 등을 세상에 알려 어떠한 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동 이라고 정의 된다. 즉 어떠한 목적 아래 의도된 정보를 담고 있음을 알려준다. 광고가 지닌 성격은 의도성과 정보성으로 압축
할 수 있다. 광고는 우리에게 의도적으로 많은 장치들을 내포한 메시지를 던진다.
그 장치들이란 광고 기획자의 의식적 작업일 수도 있으며 혹은 무의식적 작업 가운데 자생적으로 생성되기도 한다. 그러나 공통점은 의식적인 것과 무의식적인 것 사이에 광고의 소비 메커니즘이 놓여 있다는 것이다
즉 광고의 목적은 정보전달에만 그치는 것이 아니라 보는 이의 마음을 움직이고
소비 및 행동을 촉구하기 위하여 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자 간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며,
광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다.
전달의 과정에서 언어는 가장 중요한 수단으로 사용되고 있으며 광고의 표현을
알아보기 위해서는 광고언어를 살펴보는 것이 필수가 아닐 수 없다.
지금부터 현재 보여 지고 있는 여러 광고들을 살펴보고 그것을 분석해 나가면서
광고의 특징에 대해 알아보기로 한다.

참고자료

· - 참고문헌
· 방송통신대학교 교제 생활 속의 언어 . 장소원 남윤진 이홍식 이은경 공저
· 인터넷 블로그 ciyh13 광고모음 참조
· 이현우, 광고와 언어, 커뮤니케이션 북스, 1998
· 박영준 외, 광고언어연구, 박이정, 2003
· 디지털 시대의 광고와 언어 전병용 글로벌 2001
· 기타 용어검색 네이버 검색사이트 이용