동문아파트 광고전략 매체부문

*동*
최초 등록일
2001.11.28
최종 저작일
2001.11
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소개글

-전체적 매체전략 개요
-매체 집행의 시기적인단계
-매체역할특성
-매체의 배포특성

목차

-전체적 매체전략 개요
-매체 집행의 시기적인단계
-매체역할특성
-매체의 배포특성
***참고***

본문내용

동문건설은 지난해 도급순위 100위권 밖에서 74위로 진입하는 폭발적인 성장을 이뤘다. 거의 모든 사안들이 현장에서 바로 바로 결정되는 동문건설은 그 스피드에 걸맞게 아찔할 정도로 빠른 양적 성장을 이뤄냈다. 그럼에도 불구하고 아직 소비자 인식상에 완벽하게 중견 건설업체로서 자리 잡지 못한 것은 아쉬운 부분이었다. 이는 수백개의 중소 건설사들이 경쟁을 벌이고 있는 시장상황 속에서 몇 개의 대기업 계열사를 제외하고는 소비자의 인식상에 쉽게 들어갈 수 없는 것에 그 이유를 찾을 수 있다. 문제는 아파트 구매시점에서 중요 결정 요인 중 ‘건설사의 신뢰도’ 항목이 지난 몇 년 동안 중요한 요건으로 자리잡았고, 따라서 싫든 좋든 간에 소비자 인식 상의 Purchase Ladder 속에 동문건설이 자리 잡을 수 있는 가라는 점이 향후, 한단계 더 성장할 수 있는 관건이 될 것이라는 점이다.

참고 자료

본 문
동문건설은 지난해 도급순위 100위권 밖에서 74위로 진입하는 폭발적인 성장을 이뤘다. 거의 모든 사안들이 현장에서 바로 바로 결정되는 동문건설은 그 스피드에 걸맞게 아찔할 정도로 빠른 양적 성장을 이뤄냈다. 그럼에도 불구하고 아직 소비자 인식상에 완벽하게 중견 건설업체로서 자리 잡지 못한 것은 아쉬운 부분이었다. 이는 수백개의 중소 건설사들이 경쟁을 벌이고 있는 시장상황 속에서 몇 개의 대기업 계열사를 제외하고는 소비자의 인식상에 쉽게 들어갈 수 없는 것에 그 이유를 찾을 수 있다. 문제는 아파트 구매시점에서 중요 결정 요인 중 ‘건설사의 신뢰도’ 항목이 지난 몇 년 동안 중요한 요건으로 자리잡았고, 따라서 싫든 좋든 간에 소비자 인식 상의 Purchase Ladder 속에 동문건설이 자리 잡을 수 있는 가라는 점이 향후, 한단계 더 성장할 수 있는 관건이 될 것이라는 점이다.
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