[쇠고기 다시다 ]크리에이티브

최초 등록일
2001.09.07
최종 저작일
2001.09
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소개글

제품을 광고하기 위해서는 단순히 그 제품에 국한시켜 생각할 것이 아니라 그 회사의 제품 전략과 마케팅 목표를 아룰러 연관시켜 판촉 활도을 펴야한다

목차

1.기업의 당면 마케팅 문제
2.광고 목표
3.제품분석
4.시장 세분화
5.경쟁사 분석
6.경쟁적 잇점
7.잇점을 뒷받침하는 근거
8.표적 고객의 구매를 유도하는 전략의 총합적 표현
9.분위기
10.action statement



본문내용

1.기업의 당면 마케팅 문제: (주)미원이 조미료 시장에서 절대적 우위를 차지했고, (주)미원에 대한 상표 충성도가 너무 강해, 기존 시장에서 기존 상표로 경쟁한다는 것은 불합리함.
2.광고 목표: (주)미원과는 차별적인 마케팅 자원을 투입하여 "조미료=미원"이라는 소비자의 인식을 바꾸고 미원의 상표 충성도를 희석시켜 조미료 시장에서 지위의 역전을 꾀하여 천연 조미료 시장에서 시장 선도자의 위치를 석권한다.

참고 자료

없음

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