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미리보기
목차
1절 마케팅 개념
3절 마케팅의 학문적 발전
4절 마케팅 기능
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본문내용
1. 마케팅 개념의 등장
마케팅 개념은 1900년대 초, 미국에서 처음 등장하여 발전되어 왔다. 그 이전에는 공급이 수요에 미치지 못하였기 때문에 판매자, 즉 기업이 주도하는 시장이었으나 1910년경을 전환점으로 하여 공급이 수요를 초과하게 되면서 구매자, 즉 소비자가 주도하는 시장으로 바뀌게 되었다. 이에 따라 기업 중심의 경영철학이 소비자 중심의 경영철학으로 바뀌게 되면서 마케팅 개념이 생겨나게 된 것이다.
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