[경영]소비자학과 마케팅학과의 관계

등록일 2000.09.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

1. 서 론
2. 본 론
1) MARKETING 전략이 무엇인가에 대해 살펴보자
2) 내가 생각하는 소비자학과 마케팅학과의 관계
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

1. 서 론
MARKETING 전략에 대해 살펴보고 하나의 사례를 통해 이론의 적용에 대해 알아보도록 한다.
기업이 생존하기 위해 기본적으로 수행하는 기능은 수없이 많다. 그러나 그 많은 기능 중에서 기본적인 것은 상품이나 서비스를 생산하고 판매하는 기능이 될 것이다. 이러한 일련의 행위를 가치의 창조라는 개념으로 설명할 수 있다. 여기서 말하는 가치란 인간의 욕구를 충족시키는 능력을 의미하는 것으로 형태가치, 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치의 유형으로 나눌 수 있다. 첫 번째의 형태가치는 기업의 상품이나 서비스에 대한 형태를 바꾸어 놓음으로써 가치를 창조하는 기능으로 생산 기능에 의하여 주로 만들어지는 것이라면 나머지 시간가치, 장소가치, 정보가치, 그리고 소유가치는 MARKETING 의 기능에 의해서 창조되는 것이다. 이렇게 MARKETING 은 생산과 더불어 기업경영의 가장 기본적인 기능이다. 기업이 성장하는 과정에서 이러한 MARKETING 의 의미도 크게 바뀌어 왔다.
MARKETING 을 단순한 상품에 대한 소유권의 변화로만 해석하기도 했고(Production Driven),생산자로부터 소비자에 이르는 제품 및 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동으로 생각하기도 했으며(Administration Driven), 소비자 욕구 충족 기능을 MARKETING 의 정의로 삼기도 하였다(Marketing Driven). 한편으로는 기업의 사회적 책임문제를 포함하기도 한다(Consumer Satisfaction Driven). 이러한 변호를 통하여 MARKETING을 정의하면, ‘사회의 규범을 위배하지 않는 방법에 의하여 고객의 욕구를 충족시켜줄 상품이나 서비스를 계획하고, 가격을 결정하며, 고객 등에게 구매와 소비에 필요한 정보를 제공하고, 이를 분배하는 데에 소요되는 일련의 기업 활동’ 이라고 할 수 있다.
제품(PRODUCTION)
가격(PRICE)
유통(PLACE)
촉진(PROMOTION)
MARKETING 기능으로 제품(PRODUCTION) ,가격(PRICE), 유통(PLACE) 및 촉진(PROMOTION) 등의 기능이 요구된다(이를 `4P` 라고 부름). 이 4P의 기능은 MARKETING 의 중심적 기능으로 상호 보완적이며 종합적인 기능으로 작용해야 할 것이다.

참고 자료

www.unitel.co.kr의 자료 참조
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 마음을 유혹하는 마케팅 소비자 심리 28페이지
        마케팅이란 생산로부터 소비자 또는 사용에 이르는 제품 및 서비스의 ... .“ 2007년 마케팅소비자, 고객, 파트너 그리고 사회를 위한 가치를 ... 마케팅이다. 소비자가 아침에 신문을 보는 순간부터 교통수단, 식당, 친구를
      • 워드파일 마케팅소비자행동 13페이지
        REPORT 마케팅소비자행동 목차 개념 및 정의 마케팅 소비자행동 ... 발전과정 마케팅의 발전과정 소비자행동의 발전과정 주요 연구 및 용어 ... 어이다. 마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선
      • 파워포인트파일 환경 마케팅과 그린소비자 51페이지
        환경 마케팅과 그린소비자 목차 환경마케팅 환경마케팅의 성격 환경마케팅 ... 요인 마케팅과 환경마케팅의 차이 그린소비자 그린소비자의 본질 그린소비자 ... 소비자 사례 1. 코카콜라 환경마케팅 믹스 관리 환경마케팅 4P’s 성공적
      • 파워포인트파일 소비자행동론- 지각과 마케팅 전략 PPT 27페이지
        . 지각과 마케팅 전략 지각과 마케팅 전략 소비자가 지각하는 위험의 정도가 ... 지 각 1. 감각 2. 주의 3. 지각 4. 소비자 지각과정 5 ... . 지각과 마케팅 전략 목차 1. 감각 감각이란 ? 여러 감각기관을 통하여
      • 파워포인트파일 마케팅 소비자 행동 35페이지
        . 스포츠카 '티코코' 기억해 두자) 노출과 주의 노출 소비자마케팅자극 ... 들은 소비행동을 하기 전에 사회ㆍ문화적 영향, 심리적 영향 그리고 마케팅 ... 제 5 주 소비자행동분석 5주차 공부할 내용 -소비자행동의 개요 -소비자
      • 한글파일 소비자 웰빙 마케팅 3페이지
        소비자 웰빙 마케팅 소비자 웰빙 마케팅은 시대가 점점 풍요로워지면서 ... 정확하게 설명해놓은 책이었습니다. 웰빙 마케팅이란 무엇인가, 소비자 ... 마케팅의 효과측정, 웰빙을 설명하는 다양한 이론, 소비자 웰빙측정
      • 파워포인트파일 마케팅 전략과 소비자 행동 14페이지
        마케팅전략과 소비자행동 00 대학교 경영학부 학번 0 0 0 ... 란 ? 4. 마케팅 과정 5. 마케팅 컨셉의 변화와 소비자 행동 6 ... . 마케팅 전략과 소비자 행동 7. 시장 세분화 8. 표적시장 선정 9
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      [경영]소비자학과 마케팅학과의 관계
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기