브랜드 라벨 디자인에 따른 소비자 선호도 연구- 생수 브랜드 보틀 팩키지를 중심으로 - (How customer involvement is determined by Water Brand label design)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 58권 / 217 ~ 226페이지
· 저자명 : 한희석, 이경현

초록

커뮤니케이션 채널 안에서 브랜드는 독자적이며 차별화된 아이덴티티를 구축하고 그것을 기반으로 소비자를 향한 Visual Brand Identity를 표현해야 한다. 이 관계 속에서 라벨 디자인 또한 중시되고 있다. 브랜드와 제품의 다양성과 함께 소비자는 여러 매체를 통하여 수많은 정보를 직간접적으로 접하게 되는데 그러한 조우 과정 속에서 언어적 요소만큼 비언어적 시각적 요소에 대한 인식과 인지도 크게 받아들여지고 있기 때문이다. 라벨 디자인의 차이는 마케팅 전략과도 같이 브랜드 이미지 구축의 차별성으로 인식되며 제품의 판매에도 큰 영향을 끼친다. 본 연구에서는 선행연구와 이론을 바탕으로 마켓에서 판매되고 있는 생수 제품을 대상으로 브랜드와 소비자와의 직접적인 접점을 가지는 패키지, 특히 라벨 디자인의 영역 안에서 이미지, 서체, 컬러, 위치 등 시각적 요소에 대한 시장현황조사를 하였다. 또한 현황조사를 바탕으로 분류된 각 비주얼 요소를 바탕으로 생수 라벨 디자인에 대한 프레임을 구축하여 소비자 대상의 선호도 조사를 진행하였다. 현대의 소비자는 다양한 커뮤니케이션 채널 내에서 수많은 정보를 접하게 되는데 라벨 디자인 또한 브랜드 이미지 구축을 기반으로 한 유동적인 접근이 필요할 것으로 판단된다.

영어초록

The communication has to express one’s Visual Brand Identity towards the consumer, based on building a differentiated identity and brand through its own channels of communication. This further puts emphasis on label design. Because the consumers are exposed to variety of brands and products with massive information coming directly or indirectly through a variety of media, they accept the non-verbal visual elements as big as the verbal elements in their recognition and awareness. The difference of label design is recognized as differentiation from building competitive brand image like a marketing strategy, and it has a significant impact on sales of the product. In this study I will conduct a market survey on visual elements of water bottle packaging, especially that of labels as it creates a directly contact point between the brand and the consumer. Based on the current research, we constructed a framework for designing bottled water based on each visual element, and conducted a survey on consumer preference. Contemporary consumers will be exposed to a lot of information within various communication channels, and it seems that a flexible approach based on brand image construction is also needed for label design.

참고자료

· 없음