도심 공공 공간 디지털영상매체에 대한 관람자 인식 연구 -서울시 동영상전광판을 중심으로- (A Study of Viewers Recognition on Digital Image Media in Urban Public Spaces -Focused on the Video Electronic Display of Downtown Seoul-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 21호 / 128 ~ 137페이지
· 저자명 : 김지영

초록

현대의 도심 공공 공간은 첨단기술과 IT문화의 영향으로 다양한 영상매체들이 속출하고 있다. 도심경관은 이러한 영상매체에서 표출하는 이미지들로 현란하고 복잡해지고 있는 추세인데, 현존하는 도심 공공 공간의 디지털영상매체로는 동영상전광판, 거리정보시스템, 미디어파사드, 디지털간판 등이 있다.
본 연구에서는 대중들에게 ‘영상광고판’으로 인식되고 있는 동영상전광판에 대해 살펴보고자 한다. 기존의 동영상전광판에 대한 연구가 상업적 광고 전략을 위한 영상콘텐츠 개발이나 효과적 광고표출을 위한 설치장소에 대한 연구였다면, 본 연구는 동영상전광판을 도심경관요소로 인식하고 영상의 내용적 측면 뿐 아니라 물리적 측면에 대한 일반인들의 인식을 알아보는 연구에 집중하였다. 설문대상지역은 서울 도심에서 동영상전광판이 집중적으로 설치되어있는 광화문광장, 서울역광장, 강남역 지역이고, 설문대상자는 대상지내의 보행자들과 이용자들이다. 연구를 통해 얻어진 결과로는 물리적 측면의 경우, 요인별 특별한 선호유형이 도출되기보다는 위치나 장소 같은 또 다른 요인들이 작용하고 있음을 알 수 있었고, 내용적 측면에 있어서는 영상색채, 내용, 형식 등에 있어 대상지별 선호유형과 유의성이 도출되었다.

영어초록

In modern urban public space, the various image medium come one after another due to the impact of the high-tech and the IT culture. The urban landscapes tend to become ornate and complicated due to the images displayed on image media. The existing digital image medium in urban public spaces are the video electronic displays, street information systems, media façade, and the digital signboards.
In this study, I will focus on the video electronic displays which is considered as ‘video advertising signboard’ to the public. While existing studies on the video electronic displays have been conducted to develope the image contents for the commercial advertising strategies or to examine the installation location to effectively display the advertising, the video electronic display is considered as an urban landscape element in this study and I studied on the public preferences in the aspect of image contents as well as in physical aspects.
The study has been conducted based on the survey. Target area for the survey was places where the video image displays are intensively installed such as Gwanghwamun Square, Seoul Station Plaza and Gangnam Station. The respondents were users and pedestrians within the target areas. The results obtained through the study showed that other factors such as location or place were more important than the specific preference in the physical aspect. On the other hand, the contents showed that the preferred types and significance were derived in brightness, image color, image contents, and format.

참고자료

· 없음