미국, 영국, 한국 프로리그 스포츠 팀의 비주얼 아이덴티티 연구 -미국 NFL, 영국 프리미어 리그, 한국 K-리그를 중심으로- (A Study on the Visual Identity of Sport Teams Such As NFL in USA, Premium League in England, and K-League in Korea)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 8권 / 2호 / 17 ~ 28페이지
· 저자명 : 유명환

초록

오늘날 축구는 전 세계인들이 즐겨 보고 건강 증진을 위해 많은 사람들이 즐기는 스포츠이다. 그 중에서도 미국의 NFL, 영국의 프리미어 리그는 스포츠 마케팅 측면에서도 전 세계적으로 성공한 리그이며 이에 소속된 구단들은 각 팀마다 고유의 비주얼아이덴티티를 가지고 있다. 본 연구에서는 미국 NFL의 32개 팀과 영국 프리미엄리그의 20개 팀 및 한국 K리그의 15개 축구팀의 심벌마크와 앰블렘, 팀 색상과 유니폼을 중심으로 스포츠 비주얼아이덴티티를 조사하였다. 미국 NFL의 비주얼아이덴티티는 영국이나 한국 팀과는 달리 가장 간결한 형태로 네이밍과 심볼 및 고유색상의 일체화를 보여주고 있다. 첫째, 심벌마크의 형태는 미국 NFL 소속 팀의 경우는 하나의 형태(66%)나 두 가지 형태(28%)이내로 심벌마크를 단순화시켰음을 알 수 있다. 영국(45%)과 한국(53%) 팀의 경우는 방패형이나 원형의 엠블렘에 팀의 이름과 지역특성의 사물, 동물 및 이니셜 등 심벌마크나 로고타입을 세 가지 조합한 경우가 가장 많다. 특히 한국 팀의 경우는 4가지 이상을 조합한 경우(26%)가 영국(10%)보다 많아 미국이나 영국보다 많은 요소를 담고 있음을 보여주고 있다. 둘째, 팀 색상의 경우는 미국, 영국 및 한국 팀들이 모두 동적인 이미지 배색에 치중하면서도 ‘다이나믹한’ ‘화려한’ ‘경쾌한’ 배색이 집중적으로 사용되고 있다. 특히 다른 팀들과 달리 미국 팀의 경우는 ‘내추럴한’ ‘우아한’ ‘고상한’ 배색도 사용되고 있어 팀 고유색상이 차별화됨을 알 수 있다. 셋째, 유니폼에 팀 고유색상의 적용을 조사한 결과 미국 팀은 100%, 영국 팀은95%, 한국 팀의 경우는 80%가 적용되고 있다. 스포츠 비주얼아이덴티티는 구단의 상징적인 메시지를 보다 구체화하고 명확히 전달하는데 도움을 준다. 본 연구를 통해 각 구단의 비주얼아이덴티티를 비교하였고 추후 이를 활용하여 스포츠 비주얼 아이덴티티 개발에 효과적인 메시지를 전달할 수 있는 디자인의 기초가 되었으면 한다.

영어초록

These days, people from all over the world enjoy watching Soccer and Football, and playing them. Among them, American NFL and English Premium League became very successful in sports marketing and each team involved in the league has its own unique visual identity. This study looked at the symbol marks, emblems, representing team colors, and uniforms of 32 NFL teams, 20 Premium League teams, 15 K-League teams. Unlike Korea and England, the American NFL's visual identity is the most simple and unique style showing a unification of naming and symbol with unique team colors. First, in the case of the NFL's use of symbols, they use only one symbol 66% of the time, or two 28% of the time. In the case of England 45% and Korea 53%, the most common style utilization was a mixture of three things: a shield; or circle emblem with team's name; and special animal or product of its location. A mix of 4 or more symbols are used 26% of the time by Korean teams, 10% by England teams, American teams 0%. Second, in the aspect of team color, all three country's team wanted active image colorings which are dynamic, splendor, cheerful. Unlike Korea or England, the USA teams use natural, elegant, noble colors to differentiate their unique team image. Third, research shows that USA teams apply their unique team color 100% of the time to their unifom, while England follows closely at 95%, and Korea 80%. Sports visual identity clearly assists embodiment of the team's symbolic message and image it is trying to project to the public. Sports visual identity establishes a base reference to evoke instant team recognition and public acceptance.

참고자료

· 없음