프로축구리그가 기업 홍보 효과에 미치는 영향: 프로 축구팀을 중심으로 (The Effect of Professional Football League on Corporate Promotion: Focusing on Professional Soccer Teams)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 19권 / 4호 / 755 ~ 766페이지
· 저자명 : 한상호, 송인욱, 문광현

초록

본 연구의 목적은 프로축구리그가 기업 홍보 효과에 미치는 영향을 프로축구팀을 중심으로 연구하고자 하며, 프로축구팀 운영이 기업 홍보 효과에 미치는 영향, 프로축구팀 운영이 기업 선호도에 미치는 영향, 프로축구리그 경기장에 대한 시설 만족도, 프로축구팀을 통해 기업 홍보상품에 대한 예비 구입률을 조사하여 업의 홍보에 또 다른 시너지 효과를 줄 수 있는 역할과 더불어 프로축구리그의 마케팅방안의 기초자료로써의 역할을 하고자 한다. 연구대상은 프로축구경기 관람자로 한정하고 총 413명을 대상으로 진행하였으나 신뢰성이 떨어진다고 판단되거나, 설문조사가 미비한 자료를 제외한 400명의 설문조사를 채택하였다. R studio Version 3.6.1을 활용하였다. 프로축구팀 운영에 따른 기업 홍보효과, 프로축구팀 운영에 따른 기업 인지도, 프로축구리그 경기장 시설, 프로축구팀이 홍보상품 예비 구입률에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study is to study the effect of the professional soccer league on the corporate promotion effect, focusing on the professional soccer team. In addition to the role that can give another synergy effect to the promotion of the business by examining the satisfaction of facilities for soccer league stadiums and the preliminary purchase rate of corporate promotional products through professional soccer teams, want to play a role. The subject of the study was limited to professional soccer game spectators and a total of 413 people were surveyed. However, a questionnaire of 400 people was adopted, excluding data that were judged to be unreliable or lacked in the survey. R studio Version 3.6.1 was used. It was found that the corporate PR effect according to the operation of a professional soccer team, the company recognition according to the operation of the professional soccer team, the facilities of the professional soccer league stadium, and the professional soccer team had a significant effect on the preliminary purchase rate of promotional products.

참고자료

· 없음