결합(컨조인트)분석을 통한 수영장 물리적 환경의 상대적 중요도 탐구 (Exploring the Relative Importance of Swimming Pool Facilities : A Conjoint Analysis Approach)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 20권 / 3호 / 359 ~ 371페이지
· 저자명 : 정윤덕

초록

수영장 간 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 수영장 물리적 환경을 개선하는 일은 수영장의 미래 성공을 위해 중요하다고 볼 수 있다. 따라서 본 연구의 목적은 수영장 이용객을 대상으로 결합(컨조인트)분석을 통해 물리적 환경의 상대적 중요도를 탐구하는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 선행연구를 바탕으로 주요 속성과 수준을 결정하고, 16개 프로파일을 구성한 후 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 물리적 환경 속성에 대한 상대적 중요도를 측정한 결과 수영장 규격, 수영장 관리, 수영장 청결, 수영장 심미 순으로 나타났다. 둘째, 부분가치를 통한 수영장 물리적 환경 속성 수준의 중요도를 파악한 결과, 수영장 청결에서는 탈의실 청결이 샤워실 청결보다 높았고, 수영장 심미에서는 내부 디자인이 외관 디자인보다 높았고, 수영장 규격에서는 50m 정규코스 길이가 25m 쇼트코스 길이보다 높았고, 수영장 관리에서는 수질의 적정 수준 관리가 수온의 적정 수준 유지보다 높았다. 셋째, 물리적 환경 속성의 최적 조합을 분석한 결과, ‘탈의실 청결’, ‘내부 디자인’, ‘50m 정규코스 길이’, ‘수질의 적정 수준 관리’가 최적의 조합이라는 점을 확인할 수 있었다. 따라서 수영장 경영자들은 최적의 조합으로 도출된 시설속성에 집중하여 이를 개선할 수 있도록 해야 한다.

영어초록

To survive the fierce competition with other swimming pools, improving swimming pool facilities can be seen as important for its future success. Thus, the purpose of this study is to explore the relative importance of swimming pool facilitates using conjoint analysis. To achieve this goal, based on previous studies, the present study created the attributes and levels and organized 16 profiles, and drew the following conclusions. First, as a result of measuring the relative importance of attributes, it was found in the order of swimming pool size, swimming pool management, swimming pool cleanliness, and swimming pool aesthetics. Second, As a result of grasping the importance of attribute levels based on part-worth, in swimming pool cleanliness, changing room cleanliness was higher than shower room cleanliness, in swimming pool aesthetics, internal design was higher than appearance design, 50-meter pools were higher than 25-meter pools, and in swimming pool management, water quality management was higher than maintenance of water temperature. Third, as a result of analyzing the optimal combination of swimming pool facilitates attribute levels, it was confirmed that it was changing room cleanliness, interior design, 50-meter pools, and water quality management. Therefore, swimming pool managers should focus on the attribute levels derived from the optimal combination and improve it.

참고자료

· 없음