친환경농산물 소비자의 구매동기 분석을 통한 윤리적 소비 행동 사례연구 (A Study of Cases of Ethical Consumption in the Analysis of Purchasing Motives of Environmentally-Friendly Agriculture Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비문화학회
· 수록지 정보 : 소비문화연구 / 11권 / 3호 / 23 ~ 42페이지
· 저자명 : 홍연금, 송인숙

초록

본 연구에서는 윤리적 상품 중 하나인 친환경농산물을 구매하는 소비자들의 구매동기를 파악하여 그들이 진정한 윤리적 소비자인지를 알아보았다. 연구방법은 사례연구방법으로 이용하여 친환경농산물을 4년 이상 이용하고 있으며 자녀가 있는 주부 9명을 대상으로 하였다.
연구결과 첫째, 친환경농산물 구매자의 주요동기에서는 이기적인 동기와 더불어 환경, 농업, 지역공동체와 같은 이타적 동기가 함께 고려되는 경우와 이기적 동기만 있는 경우로 나뉘어져 조사되었다. 즉 이타적 동기가 있는 7명의 소비자는 윤리적 소비자로 볼 수 있으나 이기적 동기만 있는 2명의 소비자는 윤리적 소비자라 할 수 없었다.
둘째, 이들의 윤리적 소비 의식과 행동을 분석해 본 결과 환경 문제에 관심이 많은‘지속가능한 소비’와 농업, 지역 공동체 사회에 대한 관심이 많은‘더불어 행복하게 사는 삶’을 지향하고 있는 것으로 나타났다. 또한 윤리적 소비자인 경우 이들의 친환경농산물 구매량은 초기에 비해 증가하였으며 소비생활 속에서 윤리적 소비 행동을 하고 있었다. 반면 이기적 동기의 소비자는 친환경농산물 구매량이 감소하거나 변화가 없었으며 기타 다른 윤리적 소비 행동도 하고 있지 않았다.
셋째, 이타적 구매동기의 변화에 영향을 준 요인에는 친환경농산물을 구매하고 있는 생협이나 한밭레츠에서의 소비자 참여 활동과 교육, 환경단체의 강의 및 소식지, 명상 등이 있었다.
본 연구는 윤리적 소비행동에 대한 탐색적 연구로 의의가 있으며 이러한 연구 결과를 바탕으로 윤리적 소비를 발전시킬 수 있는 방안과 친환경농산물 시장 활성화 방안을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to evaluate if the consumers who purchase environmentally-friendly agricultural products are ethical consumers by analysing their purchasing motives. It also investigate the changes in purchasing motives, the factors influencing such changes, and the orientation of these changes. This study would be helpful for clarifying the concepts of ethical consumption and ethical consumerism. In addition, it provides strategies for increasing of ethical consumers and expanding of the markets of environmentally-friendly agriculture products. The data was gathered by in-depth interviews of 9 housewives who have purchased environmentally-friendly agriculture products for more than 4 years.
The results of this study are as follows. First, at the beginning, the motives of purchasing environment-friendly agriculture products are food safety and health which were focused on self-interest. Those motives are gradually changed to pursue the altruistic benefits of the environment, agriculture, community, etc. Among 9 subjects, 7 consumers with such altruistic motives are regarded as ethical consumers, but the rest of two with self-interest motives could not be considered as ethical consumers. Second, consumers who had altruistic motives would purchase more environment-friendly agriculture products as well as other environment-friendly products in the future. Besides, they showed ethical consumption behavior in use and disposal as well as purchase, which indicates that they become real ethical consumers. The motives, interest and practice on consumption could be categorized into two parts: one is a sustainable consumption and another is a living together with others. Third, factors affecting changes in the purchasing motives included hearing lectures from Cooperative Consumer Union or Hanbat-LETS, participations in activities or reading newsletters of environmental organizations and a practice of meditation, etc.
This study suggests that purchasing motives should be examined before evaluate the ethics of one? consumption, one? consumption ethics, and education or participation program is important for increasing ethical consumption.

참고자료

· 없음