그린마케팅에 대한 인식이 2030의 친환경 화장품 구매행태에 미치는 영향 (The Effect of the Perception of Green Marketing of 2030 Generation on the Eco-Friendly Cosmetics Consumption Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국화장품미용학회
· 수록지 정보 : 한국화장품미용학회지 / 12권 / 2호 / 209 ~ 220페이지
· 저자명 : 유다형, 박초희

초록

화장품 산업의 성장에 따라 포장재와 화학물질로 인한 환경 문제가 발생하고 있다. 화장품 원료는 화학물질을 포함하고 있으며, 용기 또한 플라스틱과 유리 등 재활용이 어려운 실정이다. 소비자들이 친환경 실천에 대한 관심이 증가하면서 화장품 시장에서도 그린마케팅을 내세우고 있다. 기업들은 소비자들의 신뢰를 얻기 위해서는 화장품 제조 및 유통과정에서 폐기물, 플라스틱 절감을 위한 친환경적 활동이 필요하다. 개인과 기업의 친환경 실천을 통해 친환경 화장품에 대한 인식이 높아지면서 친환경 화장품에 대한 수요가 증가하고 있다. 친환경 화장품 시장이 성장하기 위해서는 친환경 화장품에 대한 낮은 접근성과 인식을 보완하기 위한 기업의 노력이 필요하다. 본 연구는 국내에 거주하는 20∼30대를 대상으로 온라인 폼을 활용하여 기간은 2020년 1월 28일부터 2월 27까지 약 4주간 설문을 진행하였다. 설문지는 총 207부가 회수되었고 그중 불성실한 응답 6부를 제외한 201부를 최종 분석자료로 사용하였다. 본 연구에서는 소비자의 관점에서 환경적 가치관과 그린마케팅에 대한 인식이 소비자의 친환경 화장품 구매행태에 어떤 영향을 미치는지에 대하여 알아보았다. 이를 통해 환경적 가치관 및 그린마케팅에 대한 인식과 친환경 화장품 구매행태의 영향관계를 파악하여 친환경 화장품 기업의 그린마케팅 전략의 시사점을 제시하고자 한다.

영어초록

Environmental problems have emerged in society and interest in eco-friendly practices has increased. As the cosmetics industry grows, environmental problems caused by packaging materials and chemicals are occurring. Cosmetic ingredients contain chemicals and containers are difficult to recycle, such as plastics and glass. In response to these changes, the cosmetics market is also launching green marketing. Consumers aim to consume by their values and express their beliefs through consumption. As interest in eco-friendly cosmetics increases, consumers choose products from various perspectives such as whether they contain chemical ingredients, quality, and price. For this reason, many companies need to make eco-friendly efforts to reduce waste and plastic in the manufacturing and distribution process to gain consumer trust. Demand for eco-friendly cosmetics is increasing as awareness of eco-friendly cosmetics is increasing through eco-friendly practices by individuals and companies. In order for the eco-friendly cosmetics market to grow, it is necessary for companies to make up for their low accessibility and awareness of eco-friendly cosmetics. This study conducted a survey of adults in their 20s and 30s living in Korea for about four weeks from January 28 to February 27, 2020, using the online form. A total of 207 copies of the questionnaire were collected, of which 201 were used as final analysis materials, excluding six dishonest answers. In this study, we looked at the impact of environmental values and green marketing perceptions on consumers' purchasing patterns of eco-friendly cosmetics from a consumer's point of view. Through this, we will understand environmental values, awareness of green marketing, and influence of eco-friendly cosmetics purchasing form, and present suggestions of green marketing strategies of eco-friendly cosmetics companies.

참고자료

· 없음