MZ세대의 친환경 실천을 위한 참여형 친환경 캠페인 사례 연구 (A Case Study on the Green Activity Campaign for MZ Generation's Eco-Friendly Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 차세대컨버전스정보서비스기술논문지 / 12권 / 6호 / 837 ~ 847페이지
· 저자명 : 이현화, 김승인

초록

본 연구는 환경에 대한 관심과 미닝아웃을 추구하는 MZ세대의 친환경 실천 의식과 행동을 지속해서 끌어내기 위한 참여형 친환경 활동에 대한 사례 연구이다. 정부 기관과 많은 기업들이 친환경 캠페인을 실행하지만, 목적이 단순 홍보에 집중될 때 지속되지 않는 경우가 대부분이다. 친환경 캠페인의 가장 큰 목적은 지속 가능한 삶을 지향하는 소비자들의 실생활 변화이며, 친환경 행동은 일상을 넘어 습관으로 스며들어야 한다. 이에 MZ세대에게 동기를 부여하고, 지속적인 캠페인을 만들 수 있도록 핵심 속성을 도출하는 데 중점을 두었다. 이를 위해 선행연구를 통해 MZ세대의 친환경 행동 요인에 영향을 미치는 캠페인을 중심으로 사례 분석을 진행한 후, 동기가 될 행동 요인을 조사하였다. 또한, 선행연구와 사례 분석을 통해 능동적인 참여를 유도하고, 친환경 인식 확산을 위한 주요 속성을 도출하였다. 본 연구가 향후 참여형 친환경 캠페인의 사용자 경험에 대한 기초 자료로 활용되고 나아가 실질적 캠페인 운영 방안과 전략을 모색하는 데에 도움이 되기를 기대한다.

영어초록

This study is a case analysis of participatory eco-friendly activities aimed at continuously eliciting the eco-conscious practices and behaviors of the MZ generation, who are keen on environmental issues and the concept of ‘meaning out’. While government agencies and numerous companies launch eco-friendly campaigns, most tend to falter when their focus is merely on superficial publicity. The primary goal of these eco-friendly campaigns is to bring about real-life changes in consumers aspiring for sustainable living, with eco-friendly actions becoming ingrained as habits beyond everyday life. Accordingly, this study emphasizes identifying key attributes that can motivate the MZ generation and foster ongoing campaigns. To achieve this, the research involved a case study centered on campaigns that influence the eco-friendly behavioral factors of the MZ generation, as identified in prior research. This was followed by an investigation into the motivating behavioral factors. Additionally, the case study aimed to foster active participation and identify crucial attributes for the proliferation of eco-friendly awareness. This research is expected to serve as foundational data for the user experience in future participatory eco-friendly campaigns and to assist in devising practical strategies and operational plans for such campaigns.

참고자료

· 없음