스포츠구단 창단이 기업 인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향: 프로농구팀을 중심으로 (The Effects of Establishment of Sports Clubs on Corporate Awareness and Brand Loyalty: Focusing on Professional Basketball Team)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 21권 / 2호 / 543 ~ 552페이지
· 저자명 : 한상호, 문광현, 송인욱

초록

본 연구는 스포츠구단 창단이 기업 인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향을 프로농구를 중심으로 알아보기 위해 프로농구단 창단이 기업 인지도에 미치는 영향, 프로농구 구단 창단이 기업 인지도에 미치는 영향, 프로농구팀을 운영하는 기업 인지도가 기업 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 본 연구를 통해 기업은 스포츠구단의 창단을 통해 새로운 환경의 변화에 대비할 수 있는 마케팅 전략과 시대적 변화로 대두되고 있는 기업 경영 비전 설정에 도움이 될 수 있을 것이며, 나아가 기업에 종사하고 있는 직원의 애사심, 소비자의 기업 인식에 따른 기업 브랜드 충성도를 높일 수 있는 기회를 잡을 수 있을 것이다. 이러한 연구를 위해 프로농구(KBL) 2022~2023시즌 경기 관람자 중 2022년 12월부터 2023년 3월까지의 관중을 대상으로 총 272개의 설문 데이터를 R Version 3.6.1 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 결과 첫째, 프로농구단 창단은 기업 인식에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로농구단 창단은 기업 브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 기업 인지도는 기업 브랜드에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

In order to find out the impact of founding a sports club on corporate awareness and brand loyalty, focusing on professional basketball, this study investigated the impact of founding a professional basketball team on corporate awareness, the impact of founding a professional basketball team on corporate awareness, and operating a professional basketball team. The purpose of this study was to investigate the effect of corporate awareness on corporate brand loyalty. Through this study, companies will be able to help establish a marketing strategy that can prepare for changes in the new environment through the establishment of a sports club and set a management vision that is emerging as a change of the times. , it will be possible to seize the opportunity to increase corporate brand loyalty according to consumer's corporate awareness. For this study, a total of 272 survey data were analyzed using the R Version 3.6.1 program, targeting spectators from December 2022 to March 2023 among spectators in the 2022-2023 season of professional basketball (KBL). As a result of the analysis, first, the establishment of a professional basketball team was found to have a positive effect on corporate recognition. Second, the establishment of a professional basketball team was found to have a positive effect on corporate brand loyalty. Finally, corporate awareness was found to have an effect on corporate brand.

참고자료

· 없음