스포츠 중계 방송품질과 채널 평판, 채널 충성도의 관계: 2022 카타르 월드컵을 중심으로 (The Relationship between the Quality of Sports Broadcasting with Channel Reputation and Channel Loyalty – Focusing on the 2022 Qatar World Cup)

서지정보

· 발행기관 : 한국융합과학회
· 수록지 정보 : 한국융합과학회지 / 12권 / 9호 / 121 ~ 138페이지
· 저자명 : 김자영, 박종철, 김주영

초록

연구목적 본 연구는 스포츠 중계 방송품질과 채널 평판, 채널 충성도와의 구조적 관계를 2022 카타를월드컵 중계방송을 통해 파악 하는데 목적이 있다. 연구방법 지상파 방송중계를 통해 2022 카타를 월드컵을 시청한 시청자를 중심으로 만 19세 이상 성인 263명을 편의표본추출법을 활용하여 자료를 수집하고 응답이 불성실한 54부를 제외한 209부의 표본을 활용하였다. SPSS Ver. 21.0, AMos21.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 구조관계모형 분석을 실시하여연구결과를 도출하였다. 결과 도출된 연구결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 스포츠 중계 방송품질중 해설자와 영상품질은 채널 평판에 긍정적 영향을 미쳤다. 둘째, 채널 평판은 채널 충성도에 긍정적영향을 미첬다. 셋째, 스포츠 중계 방송품질은 채널 충성도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론 해설자와 영상제공 품질을 향상 시키면 긍정적 채널 평판 확산으로 채널을 꾸준히 시청할 수 있을것이며, 변화하는 미디어 환경에 맞춰 중계 방송품질을 개선할 필요가 있다.

영어초록

Purpose This study aims to understand the structural relationship between sports broadcasting quality, channel reputation, and channel loyalty through 2022 Qatar World Cup broadcasting. Methods 263 adults aged 19 or older were collected using the convenience sampling method, focusing on viewers who watched the 2022 Qatar World Cup through terrestrial broadcasting and 209 samples were used, excluding 54 unfaithful copies. Using the SPSS Ver. 21.0 and Amos 21.0 programs, frequency analysis, confirmation factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural correlation model analysis were conducted to derive the research results. Result The derived research results are presented as follows. First, among sports broadcasting quality, commentators and video quality had a positive effect on channel reputation. Second, channel reputation had a positive effect on channel loyalty. Third, it was found that the quality of sports broadcasting did not affect channel loyalty. Conclusion If you improve the quality of commentators and video provision, you will be able to watch the channel steadily due to the spread of positive channel reputation, and it is necessary to improve the quality of broadcasting according to the changing media environment

참고자료

· 없음