국가이미지 홍보용 브랜드 정체성 연구-국정홍보처 TV광고 중심으로- (A Study of the Identity of Media Advertisement for National Image PR -centered on TV Ads-)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 1권 / 89 ~ 102페이지
· 저자명 : 이봉녀

초록

어떤 국가 혹은 그 나라 국민들에 대해서 사람들이지니고 있는 인지적 묘사 혹은 사람들이 일반적으로사실이라고 믿는 것을 국가 이미지라고 한다. 국가이미지는 국민의 이미지, 정부의 이미지, 기업이미지,상품이미지, 도시에 대한 이미지, 특정인에 대한 이미지가 모두 뒤섞여 형성된 연상의 총합이므로 전체적이고 피상적으로 나타낼 수 있으며, 경제부분, 정치부분, 사회문화부분등 보다 구체적인 부분의 이미지가전체를 대표해서 나타날 수도 있다. 그러므로 국가이미지는 중요한 국가의 자산으로도 평가되어지고 있으며, 이는 곧 국가 경쟁력으로 이어지며, 긍정적 국가 경쟁력의 회복은 다시 국가이미지로 이어질 수 있다.외국의 국가이미지를 살펴보면, 독일은 견고함과합리성, 일본은 깔끔함과 정밀성, 미국은 자유로움과실용성, 프랑스는 세련됨과 예술성이라는 독특한 국가 브랜드와 이미지를 가지고 있으며, 국가의 기업들이 판매하는 제품 및 서비스에 대해 독특한 이미지를가일층 부여한다. 그러나 한국하면 뭔가 떠오르는 긍정적 이미지를 쉽게 찾을 수 없다. 오히려 남북분단,한국전쟁, 시위 등 부정적 이미지가 강한 편이다. 물론 월드컵, 욘사마 등 근래에 도출되는 다양한 이미지를 가지고 있으나 국가 이미지로 하기엔 상당히 부족하다. 그에 따라서 본 논문은 국정홍보차원에서 제시 되었던 대내외 홍보용 TV광고에 대한 분석을 통해 한국이미지에 대해 고찰하고 국가이미지 형성하는데 있어서 중요한 인적요소인 홍보 전략에 대해 살펴보며, 국가이미지 홍보에 대한 정체성을 찾아 문제점과 발전적 활용방안을 제언하고자 한다.

영어초록

It is called the national image that people have acognitive description on a certain country or itsnationals, or people generally believe it as a fact.
Since national image is the aggregation ofassociation in which all the images for nationals,government, enterprise, goods, city etc. are mixedtogether, it can be expressed totally or superficially, or it can be expressed in the way that morespecific partial image such as economic area,political area or social area is expressed as itrepresents the whole image.
Therefore, national image is evaluated as theimportant national portrait, and then it is led tonational competitiveness, and then the recovery ofpositive national competitiveness can be led tonational image again. If we consider the foreigncountries' national images, Germany has nationalimage of reasonableness, Japan has national imageof precision, USA has national image of freedomand practicality, France has its unique nationalbrand and image of refinement and artistry, andthus these images give unique images to theirgoods and services. However, in case of Korea, wecan't find any positive mage. Rather, there aresome negative images such as the division ofSouth and North Korea, Korean War,demonstrations and so on. Of course, even if thereare some positive images such as Worldcup orYonsama, they are insufficient as national image.
Therefore, this study tries to analyze Korea Image,research PR strategies that are important humanfactors in forming national image, find the identityof national image PR, and thus suggest problemsand plans for use.

참고자료

· 없음