중국 시장에서의 자동차 브랜드 전략 및 디자인 아이덴티티 연구: 지리 자동차를 중심으로 (Research on automobile brand Strategy and design identity in Chinese Market: Centering on Geely Auto)

서지정보

· 발행기관 : 한국인더스트리얼디자인학회
· 수록지 정보 : 산업디자인학연구 / 15권 / 1호 / 1 ~ 13페이지
· 저자명 : 성희, 최명식

초록

연구배경 본 연구의 목적은 신에너지 기술 및 국가 정책의 변화에 따라, 갈수록 많은 해외 자동차기업이 중국시장에 진출하는 가운데 지리 자동차가 대표적인 중국 자동차 기업으로서 자체 기술력 개선을 전제로 기업의 부족한 점을 발견하고 시장환경과 사용자 수요를 합리적으로 활용하도록 하는 데 있다. 기업전략 및 디자인 아이덴티티의 관점에서 출발하여 중국시장을 공략하는 동시에 기업문화를 지속적으로 소비자에게 어필해야 한다.
연구방법 PEST, STP, 4P를 통해 시장과 기업 내 환경을 분석하고, 현재의 디자인 특색을 정리한다. 설문조사 및 참고문헌을 토대로 디자인 아이덴티티시스템의 문제점을 분석한다. 최종적으로 기업전략과 디자인 아이덴티티시스템을 선별적으로 개선한다.
연구결과 지리 자동차의 기존 디자인 특징과 시장전략은 일부 기업문화를 대중적으로 알리는 데 큰 역할을 했다. 그러나 전통적인 시장전략은 이미 수많은 기업에 의해 복제되고 재사용되었다. 소비자의 수요와 심미관 역시 더 이상 기업이 제공하는 선택에만 국한되지 않고, 개성화와 스마트화의 방향으로 발전하고 있다. 따라서 기업의 전략 및 디자인 아이덴티티를 개선하고 업그레이드함으로써 지리가 안고 있는 문제를 효과적으로 해결할 수 있다.
결론 시장전략을 수립할 때에는 정책, 인구, 기술과 자동차 문화를 우선적으로 고려해야 한다. 디자인 아이덴티티를 개선하는 과정에서 기업문화 유지 외에도 소비자의 감성적(공감, 안정감, 외관, 질감, 개성화, 소통) 수요를 주된 근거로 삼아야 한다. 아울러 전반적인 시스템을 더욱 규범화할 수 있는 통일적인 디자인 가이드라인 을 마련하기 위해 소비자와의 연계를 한층 더 공고히 다져 시장에서의 지위를 향상시켜야 한다.

영어초록

Background The purpose of this study is that Geely Automobile, as a representative of China's automobile enterprises, needs to find enterprise loopholes and make rational use of the market environment and user needs on the premise of optimizing its own technical strength. From the perspective of optimizing corporate strategy and design identification, we should seize the Chinese market and constantly implant corporate culture into the hearts of consumers.
Methods Through pest, STP, 4P to analyze the market and internal environment. Sort out the current design features. Based on the questionnaire and references, this paper analyzes the problems existing in the design of identification system. Finally, the enterprise strategy is optimized and the identification system is designed.
Results The traditional market strategy has been copied and reused by countless enterprises. Consumers' needs and aesthetics are no longer limited to the choices provided by enterprises, but develop in the direction of personalization and intelligence. Geely is still at a disadvantage in these two aspects.
Conclusion Priority should be given to policy, population, technology and automotive culture when formulating marketing strategies. Optimal design identification should be based on the perceptual needs of consumers. And formulate a unified design policy to make the whole system more standardized, further consolidate the relationship with consumers, and improve the market position.

참고자료

· 없음