서울지역 뮤지컬 전용 공연장 콘텐츠 분석을 통한 포지셔닝 전략 연구 (A Study on the Positioning Strategy for the Contents Analysis of Musical Theater in Seoul)

서지정보

· 발행기관 : 한국무용학회
· 수록지 정보 : 한국무용학회지 / 18권 / 3호 / 13 ~ 22페이지
· 저자명 : 조두식

초록

본 연구는 여가시간증가에 따른 문화예술 활동증대와 4차 산업혁명시대 첨단기술의 발달로공연산업도 첨단기술 과 밀접하게 연계되어 발전되고 있다. 공연예술발전함께 공연장산업도 성장하고 있다. 뮤지컬전용공연장 콘텐츠 분석을 통한 공연장 Positioning전략으로 공연장산업 발전방안을 찾는데 본 연구의 목적이 있다.
서울지역 성공한 뮤지컬전용공연장 디큐브아트센터, 샤롯데씨어터, 블루스퀘어 세 공연장최근 3년 간 주요 공연콘텐츠 분석을 하였다. 공연콘텐츠내용으로 공연장의 방향성 및 경영전략 Positioning을 알 수 있다. 논리적 증명을위해 공연관객 객석점유율을 활용하였다. 분석결과 뮤지컬전용공연장들은 VIP Ticket 가격, 라이선스 초연콘텐츠, 오리저널 팀 내한 공연 등으로 Positioning전략을 하고, 이로 인해 공연장 브랜드 가치를 높이고 있다.

영어초록

The following study focuses on the intimate relation of the performance industry with the high technology of the 4th Industrial Revolution era and the expansion of cultural andartistic activities from increased leisure time. Along with the development of performing arts, the performing arts industry is growing. The purpose of this research is to find ways to develop the performance industry through the analysis of contents offered from concert halls exclusively for musicals.
The analysis conducted delves into the performance contents during the past three-year period from major theaters seating an audience of more than a thousand; D-cube Art Center, Char lotte Theater and Blue Square. The report also endeavors on presenting the direction of performance and management strategy positioning through itʼs analysison performance content. For logical reasons, the occupancy rate of the performance audience was applied among the performance measurement methods. The analysis bases evidence of the positioning strategies that have increased the brand value of musical theaters from such as but not limited to, VIP ticket price, initial performance contents of license, and performances in Korea by the Oregon Team.

참고자료

· 없음