패키지디자인과 브랜드 주목율의 관계성 고찰 - 생면브랜드 중심으로 - (A Study of Relationship between a Package Design and Attention - Focusing on Instant Wet Noodle Brand -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 10권 / 2호 / 29 ~ 42페이지
· 저자명 : 강명희, 박규원

초록

급변하는 시장 환경 속에서 동일 제품군에서 자사의 브랜드를 선택하게 하는 것이 중요한 문제로 대두되었다. 따라서 제품이 점두에 진열되어 있을 때 소비자가 그 제품을 선택할 수 있는 힘을 갖도록 해야 한다. 즉, 시선집중, 호기심, 사용편의, 차별화 등의 요소로 관심을 끌어 소비자의 흥미를 유발하고 시선을 집중시킬 수 있는 주목성이 중요하다. 시각적 인지에서 주목성(주의(主意)를 오래 잡아둔다)은 강한 임팩트로 소비자의 시선을 집중시키고 호감을 갖게 하는 것이다. 주목성은 소비자에게 기억에 남게 하여 다른 브랜드와 차별화되어 흥미를 유발시킴으로서 보다 많은 잠재고객에게 제품의 장점을 알리고 설득효과를 통해 제품을 구매하고 싶은 동기와 욕구를 창출하는데 기여하고 구매로 이어질 수 있도록 유도하게 된다.
본 연구는 생면 브랜드의 사례분석을 통한 패키지디자인의 브랜드이미지와 주목율과의 관계성 고찰로서 생면 브랜드의 이미지 강화구축을 위한 효율적 패키지디자인 방향을 모색하는데 그 목적이 있다.
국내 생면브랜드 패키지현황 및 특성과 국외 패키지 사례를 알아보고, 생면 브랜드의 실증사례는 브랜드별 패키지 디자인에 나타나는 시각적 요소(로고타입, 레이아웃, 컬러, 사진 및 일러스트레이션)를 상호 비교, 분석하여 합리적 방향성을 인문학적으로 제시하였다.
연구결과 소비자들의 구매행동에서는 브랜드 이미지와 패키지디자인이 미치는 영향이 크다는 것을 알 수 있었다.
소비자의 디자인에 대한 시각적 인지반응을 이해하고, 소비자의 욕구를 파악하여, 브랜드 이미지와 제품의 속성에 맞는 형태, 색상, 로고타입 등의 디자인 요소를 효율적으로 이용하는 전략이 필요하다. 이러한 전략은 소비자들로 하여금 흥미를 유발시켜 주목성을 높여 타제품과 차별적으로 인지됨으로써 제품을 기억하는데 효과적이다.
이러한 주목성의 중요성은 점점 심화되는 경쟁시장 속에서 더욱 차별화되고 강력한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다.

영어초록

It becomes very important to make people choose one's own brand among many different brands in this fast-changing market environments. Therefore, a company needs something special in order to attract customers when products are displayed at the front row of shops. In other words, attention is important for attracting customers' interest on own brand with the following factors like focus, curiosity, convenience, and differentiation. Attention (keep attention for a long time) in a visual recognition means making customer focus and have favorable impression on brand by strong impacts. Attention contributes to creating potential customers' motivation and desire to buy products by informing potential customers of merit of products with differentiated characteristics from other brands.
This study focuses on the relationship between brand image of a package design and attention through the case studies of wet noodle brands, and the purpose of this study is to seek effective package design directions for strengthening wet noodle brand images. We studied the package details of domestic wet noodle brands, their characteristics, and oversea package cases and presented effective directions in humanities by comparing and analyzing visual factors (logo type, layout, color, photo, and illustration) shown in package design by brand for actual cases of wet noodles.
The result of study showed that purchasing behaviors of consumers were influenced a lot by brand images and package designs.
It is necessary to have strategy effectively using design factors like patterns, colors, and logo types proper to brand images and products' natures by understanding visual recognition reactions to designs of consumers and consumers' needs. Such strategy is very effective in making people more favorably recognize the products from other brands by creating interest and increasing attention. The attention contributes to making distinct and strong brand images in the competitive markets.

참고자료

· 없음