브랜드 인지도 확립을 위한 호상(糊狀) 발효유 패키지디자인에 관한 연구 (A Study on the Package Design of Fermented Yogurt for Establishing Brand Recognition)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 8권 / 3호 / 33 ~ 50페이지
· 저자명 : 하상오, 송영은

초록

금융위기 이후 가계 소비가 위축돼 발효유업계도 찬바람이 불 것으로 예상됐다. 하지만 이런 예상을 깨고 발효유업계는 웰빙 트렌드에 맞춰 제품을 더욱 고급화하고 차별화해 소비자들의 사랑을 받았다. 이는 웰빙 먹을거리에 대한 관심이 높아지면서 건강을 생각하는 프리미엄 제품들이 주목을 받기 시작하면서 국내의 발효유 브랜드 업계에서는 최고의 브랜드로 성장하기 위해 제조공법과 원료 등에서 차별화를 둘 뿐만 아니라 패키지, 용기디자인까지도 세심하게 공을 들였기 때문이다.
패키지디자인은 브랜드 및 제품에 대한 보호와 구체적인 제품 정보 제공 및 다양한 시각적인 요소를 전달함으로써 ‘제5의 마케팅 요소’라고 까지 불리 울 뿐만 아니라 패키지디자인은 브랜드 이미지와 인지도를 향상시키는데 있어서 중요한 역할을 담당함으로써 소비자들의 구매 의사결정에 중대한 영향을 미친다.
본 연구는 호상 발효유 브랜드의 패키지디자인 시스템에 대한 분석과 브랜드 인지도 확립에 관한 내용이다. 기존의 선행연구, 문헌자료와 웹진, 인터넷 포털 사이트 등의 자료로서 이론적 근거를 살펴본 후, 디자인분석은 시각디자인 요소별로 비교․분석하였으며 소비자 설문조사를 통하여 이미지 형용사분석 및 가설을 검증하였다.
분석 결과 소비자들이 구매하는데 있어 신선하고 깨끗한 느낌을 주는 블루컬러의 디자인이 브랜드선호도와 인지도에 있어 높은 점수를 받았으며, 이들 제품은 기존의 브랜드와는 차별화 된 용기형태를 갖추고 있었다. 또한 브랜드인지도가 높을수록 선호도 또한 높았으며, 구매행동과도 깊은 상관관계를 가지고 있었다.
따라서, 브랜드 인지도의 확립을 위해 통일된 전략적인 브랜드 시스템을 구축하여 차별화 된 디자인으로서 소비욕구를 자극하고, 나아가 소비자들이 브랜드에 대한 신뢰를 바탕으로 브랜드 인지도 향상을 통해 구매증진에 기여할 수 있을 것이다.

영어초록

After the financial crisis, fermented milk industry was also expected to wind the fire. But expecting to break, Fermented milk industry distinguish their products to meet consumers' more luxurious and was loved. Milks of domestic brands as a leading brand in the industry to grow at the manufacturing process and raw materials as well as to differentiate the package, containers, even the design is meticulously cares. Package design delivering a variety of visual elements '5 of the marketing elements' are called up to say. Package design to enhance brand image and awareness of consumers were created to be a great influence on purchasing decisions. In this study, banded milks the system for the brand's package design, analysis, and is about to establish brand awareness. Existing prior studies, literature and web magazine, the Internet portal site that offers such data as a theoretical system, and design analysis per property and compared. Through consumer surveys and image analysis hypothesis was an adjective. Analysis results, consumers to purchase fresh, clean feeling of the blue color's design in brand preference and awareness received a high score, an established brand with a distinctive form of vessel was equipped. Higher brand awareness and purchasing behavior with the higher rating also had a deep relationship. Therefore, for the establishment of a unified brand strategy and brand building systems design, differentiated as to stimulate sales, with strong added value, and the results need to form. Furthermore, consumers trusted brand awareness and purchase intention will have to contribute to the improvement.

참고자료

· 없음