엔터테인먼트 산업에 나타난 이미지 색채 경향에 관한 연구 - 웹 이미지 중심으로 - (A study of image color inclination appeared in entertainment industry - Focused on web image -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 13권 / 1호 / 57 ~ 67페이지
· 저자명 : 황철희

초록

첨단 영상 시대를 맞이하여 온라인 광고시대가 열린지도 20여년이 지났다. 기술발전을 거듭할수록 마켓의 수요는 질적으로나 양적으로 큰 변화가 있었고, 그 수요에 대한 공급은 더 많은 영상, 더 큰 영상으로 대체되었다. 초기 온라인 광고에서는 다소 제한되었던 인터넷의 속도와 서비스 등의 이유로 일러스트레이션 형태의 간단한 디자인이 대부분이었으나 지금은 고해상도 사진이미지 혹은 동영상 등을 바로 볼 수 있을 정도의 전송속도가 확보되어 있으므로 광고는 멀티미디어의 형태를 띠고 있다고 볼 수 있다. 그 중 멀티미디어의 핵심이라 볼 수 있는 사진이미지의 사용은 온라인 광고의 대부분을 자치하고, 그것은 광고전문 포털 사이트들에서 쉽게 확인 할 수 있다. 광고사진디자인에서 가장 필요한 것은 즉각적인 인지와 더불어 구매충동으로 이어져야 한다는 것인데, 이를 위해서는 사진에 포함된 다양한 콘텐츠 중 색채에 소구하는 감성 콘텐츠의 중요성을 무시할 수 없다. 색채를 보는 관점은 객관적일 수도 있지만 감성에 비추어진 색채는 개인적인 경험에 의해 구축되어 주관적일 수도 있다. 본 연구에서는 엔터테인먼트산업에 사용된 사진이미지의 색채 특성에 관한 분석을 통해 특정 마켓의 색채 사용 경향을 제시하고 그 결과가 해당 업체의 수익률과 어떤 연관성이 있는지 규명하는데 그 목적을 두고 있다. 구체적인 연구범위는 라스베이거스 스트립에 위치한 엠지엠 리조트 인터내셔널 산하 호텔들의 메인 홈 페이지에 사용된 사진이미지를 분석대상으로 제한한다. 이 지역 업체들의 성격은 호텔과 테마파크를 포함하고 있으므로 종합적인 의미의 엔터테인먼트산업으로 명명했다. 연구 결과는 사용된 사진이미지들에서 추출된 색채와 해당업체 수익률은 분명 히 관계가 있었고 이것을 새로운 색채마케팅 경향으로 제시한다.

영어초록

It has been over twenty years online an age of advertisement in times of image. The more technical has developed that had changed in qualitative and quantitative in market demand, the better the supply of market demand has been changed more and bigger images. In early online advertisement limited in internet speed and service mostly has had simple design formed illustration, but in these days online advertisement has had multimedia because fast transmission speed can make high resolution image or video. The usage of photographic image from the one of the core in multimedia largely takes up online advertisement and that easily can see in portal sites specialized advertisement. The most necessity in photo advertising design is linked immediate cognition and impulsive purchasing together. For the sake of it can not take no account of the importance of emotional content in photography which has diverse one and appeals in color. The view point of color may be objective but viewing emotional point of color may be subjective by personal experience. This research is to present a inclination of color usage in specific market through analysing of a special color in photo image used in entertainment industry. It aims at looking into the profit of companies and what the associativity has the result. The field of specific research limits in the target of analysis used on photo images in main home page by MGM Resorts International (MGM) in Las Vegas strip hotels. This local companies was named by comprehensive means of entertainment industry as including of hotels and theme parks. The research result presents being relation among of photo images used in extracting colors and the profit of companies and these represent inclination for new colored marketing.

참고자료

· 없음