서사 전략의 방향 전환이 중국 웹 광고에 미친 영향 (The research of the influence of narrative strategy changes on Chinese web advertisement)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 65권 / 253 ~ 266페이지
· 저자명 : 양린, 이동훈

초록

서사광고는 상업광고의 한 가지 주요 표현 방식이 며 광고의 실제효과에 직접적인 영향을 끼친다. 인터넷 기술과 멀티미디어의 발전에 따라 웹영상광고는 광고 의 효과적인 플랫폼이 되었다. 이와 상응하여 서사광고 속의 서사전략도 큰 변화가 생겨 서사방식이 광고효과 에 더 많은 영향을 끼치게 되었다. 이러한 배경에서 중 국 인터넷영상광고의 전형적인 사례는 어떠한 서사전 략을 사용했으며, 어떠한 특징점을 지니고 있는지, 또한 사회 환경의 발전 변화와는 어떤 관계가 있는지를 살 펴보는 것이 본 연구의 착안점이다. 이러한 서사전략의 변화가 현재 중국시청자의 심리수요에 부합하고 있는 가를 연구주제로 하여, 본 연구는 중국의 전형적인 웹 광고 성공사례를 중심으로 서구의 전형적인 사례와의 비교분석을 통해 문화차이분석, 시청자심리수요와 가치 관의 변화특징 분석 등을 진행하였다. 이를 통해 중국 웹영상광고 발전 추세에 더욱 적합한 서사전략의 방법 론과 그 문화적 특징 점을 도출하고자 하였다.

영어초록

Narrative advertisement is one of the main expressions of commercial advertisement. With the development of Internet technology and multimedia, video advertisement has become another effective platform for advertisement. Accordingly, the narrative strategy in advertisement correspondingly changes significantly, and the narrative mode has more influence on advertising effect. In this context, Chinese web advertisement of typical cases in the narrative strategy of how to use, what kind of characteristics, and the development of the social environment, what kind of relationship is the starting point of this study. This paper in a typical Chinese web advertisement case as the center, through comparative analysis of typical cases and the cultural difference analysis, consumer analysis, the change of the psychological demand characteristics and values, and so on, sums up the suitable development trend of Chinese web advertisement characteristics of narrative strategy, which to promote the advertisement effect.

참고자료

· 없음