국내외 온라인 서점 사이트의 홈페이지 색채 분석 - 미도의 정량적 산출과 국가별 비교 분석을 중심으로 - (Evaluation of Color Application of Homepage of Domestic and Foreign Online bookstores - Focused on the Quantitative Evaluation of Aesthetic Measure and Cross-national Comparative Analysis -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 10권 / 4호 / 163 ~ 176페이지
· 저자명 : 김현정

초록

웹사이트의 홈페이지에서 색은 초기사이트의 인상과 브랜드이미지를 결정하는 매우 중요한 요소이다. 특히, 색은 한가지 색으로 존재하는 것이 아니라 서로 다른 색의 조합을 통해서 새로운 인상을 형성한다.
본 연구에서는 국내외 대표 온라인 서점의 홈페이지의 색채 적용에 대하여 문과 스펜서의 색채조화론의 이론을 토대로 미도(M, Aesthetic Measure), 즉 색의 3속성(색상, 채도, 명도)의 조화정도를 정량적으로 분석하고, 그에 대한 국가별 차이 또는 유사점에 대한 특성을 밝히는 데 연구의 목적을 두었다.
본 연구를 위한 사례조사 대상은 한국, 미국, 일본, 중국의 4개 국가별로 웹사이트의 트래픽 분석을 통해 순위가 높은 3개 사이트를 대상으로 하였으며, 아마존의 글로벌 사이트는 제외하였다. 총 11개 사이트에서 각 홈페이지별로 15~20개 정도 색채가 추출되었으며, 이를 먼셀 색상환에 배치하여 색채 경향을 파악하며, 색상, 명도, 채도의 미도값을 계상, 비교 분석하였다.
분석 결과, 색상의 경우, 색을 고루 사용하거나 대비색을 많이 사용한 사이트들이 높은 미도값을 나타냈으며, 명도의 경우, 고명도 색상을 중심으로 고르게 사용한 사이트가 높은 명도 미도값을 나타냈다. 또한 국가별로 색채 사용 경향에 대한 차이를 발견할 수 있었다.
본 논문은 주관적인 색채에 의한 인상을 수량적으로 산출함으로써 HCI분야에서 색채 사용에 대한 객관적인 근거를 제시하고자 시도하였다는데 의의가 있다.

영어초록

Color is one of the most important factors to decide initial impression and brand image of homepage of the website. Color doesn't stand alone, but it makes new impression in harmonizing with other colors. This study aimed to calculate aesthetic measure (M) quantitatively for the color harmony of the homepage of domestic and foreign online bookstores in aspect of hue, value and chroma by applying Moon & Spencer's Theory of Color Harmony.
We selected top 3 online bookstores of Korea, Japan, America and China and global sites of Amazon were excluded. We extracted 15 to 20 colors from each 11 websites and calculated aesthetic measure of hue, value and chroma for each homepage and finally tired to figure out characteristics of each country through cross-national comparative analysis.
As a result, websites which used colors evenly, used contract colors, and used high value colors turned out to have high aesthetic measure. We also found different tendency of each country for using colors.
This paper has a significance in trying to evaluate color harmony numerically, which is usually considered as subjective impression and to suggest objective foundations for color application in the field of HCI.

참고자료

· 없음