업싸이클 패션 브랜드 매장의 VMD 특성 연구 (A study on visual merchandising characteristics of upcycle fashion brand store)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 76권 / 119 ~ 134페이지
· 저자명 : 손희주, 권성하

초록

본 연구의 목적은 문헌고찰을 통해 업싸이클 패션제품과 그 소비자들의 특성을 파악하고, 대표적인 업싸이클 패션 브랜드 매장 사례들을 대상으로 VMD 현황과 특성을 분석하여 업싸이클 패션 브랜드 매장의 효과적인 VMD 구성을 위한 기초자료를 제공하는 것이다. 사례조사 분석 결과 첫째, 업싸이클 패션 브랜드 매장의 VMD는 동일한 제품이 나오지 않는 제품의 특성으로 인해 다른 패션 브랜드와 달리, 시각적인 연출보다는 제품 진열에 주력하여 어필하고 있다. 둘째, 업싸이클의 친환경적 특성에 맞춰 깨끗함, 청정함, 자연을 연상시키는 통유리, 화이트 컬러 페인트 및 목재 등의 마감재를 사용하고 있으며, 무채색의 폐자재 혹은 폐가구를 활용한 진열대를 조화시켜 업싸이클 패션 브랜드의 특성을 표현하였다. 셋째, 업싸이클 패션 브랜드 매장은 제품 및 브랜드의 특성과 관련된 정보나 체험 컨텐츠 제공을 통해 제품의 희소성, 브랜드의 시대 정신성 및 환경 공익성, 친환경 인식 및 실천 촉구를 위한 구매 감성을 자극하며 업싸이클 패션 브랜드의 아이덴티티 전달과 브랜드와 제품에 대한 신뢰성을 높이고 있다.

영어초록

The purpose of this study is to provide basic data for effective VMD development of upcycle fashion brand shops by investigating characteristics of upcycle fashion products and consumers based on literature review and analyzing the present status of VMD at representative upcycle fashion brand shops and its characteristics. The results of case analysis are as follows. First, VMD of upcycle fashion brands focused on product display to appeal, unlike other fashion brands. Second, considering eco-friendly characteristics of upcycle products, upcycle fashion brand shops used finishing materials reminding of cleanness, purity and nature and placed display stands using achromatic waste resources or waste furniture to express characteristics of upcycle fashion brands. Third, upcycle fashion brands enhanced characteristics of upcycle fashion brands and brand reliability, expressed rareness of their products, their spirit of the times or stimulated sensitivity for eco-friendly awareness by providing information related to characteristics of products and brands or experience contents.

참고자료

· 없음