비타민워터 음료의 라벨디자인 리뉴얼에 대한 연구 - 데일리-C 비타민워터를 중심으로 - (A Study on the Renewal of Label Design of vitamin Water Beverage - Focusing on Daily-C Vitamin Water -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 15권 / 4호 / 267 ~ 278페이지
· 저자명 : 윤찬종

초록

현재 국내 음료시장은 수많은 제품들이 경쟁하고 있으며, 새로운 제품들이 지속적으로 출시되고 있다. 기능성, 비타민, 과즙, 탄산, 전통차 유형의 음료들은 시장에서 주도권을 다투며, ‘레드오션(Red ocean : 포화상태의 치열한 경쟁 시장)’시장의 치열한 과열 양상을 보이고 있다. 또한 음료 유형상 최초 출시 제품의 인기에 따른 비슷한 디자인 유형의 제품도 쏟아져 나오고 있어서 많은 고객은 상품의 품질보다는 브랜드 광고 및 인지도, 라벨디자인에 따라 제품을 선택하여 구매한다. 최근 음료시장의 특징은 그동안 정제나 과립형태로 비타민을 섭취해 오다가 수용성 유형의 비타민을 물처럼 자주 섭취할 수 있는 ‘비타민워터’ 의 등장으로 비타민 음료 시장의 활성화가 빠르게 진행되고 있다.이에 따라 본 연구는 국내에서 판매되고 있는 페트(PET :합성수지) 및 병 용기 제품유형의 시장 판매율이 높은 5가지 비타민워터의 라벨디자인에 대한 분석을 통하여 라벨디자인 리뉴얼 디자인 제시를 목적으로 하였다. 연구대상은 국외 글로벌 브랜드 코카콜라사의 ‘글라소 비타민워터’ 와 경쟁하는 국내 브랜드 중, 판매 선두주자인 롯데칠성음료의 ‘데일리-C 비타민워터’ 를 선정하여 라벨디자인 3가지를 제시하였고, 디자인 전문가 6인을 대상으로 인터뷰를 하여 라벨디자인의 문제점과 개선방안을 도출하여 최종디자인을 제시하였다. 치열한 비타민워터 경쟁 시장에서 국내 브랜드 ‘데일리-C 비타민워터’ 라벨디자인 리뉴얼이 제품특성 반영, 맛 감과 생동감 표현, 경쟁사 제품과 비교 우위의 디자인이 절실하다.

영어초록

Currently, the local beverage market is filled with a number of products and new products continue to be released. Different types of drinks such as functional, vitamin, fruit juice, carbonated, and traditional tea drinks are competing for the largest share in the market, which currently shows a fiercely overheated aspect of the red oceans.In addition, many of the products of similar design types come from the brands of the first product type, so many customers choose to purchase products based on brand advertisements, perceptions, and labeling rather than product quality. Recently, it is noticed that the vitamin drink market has rapidly grown due to the advent of ‘vitamin water’ , which is water-soluble vitamin that can be taken frequently like water instead of being taken in the form of tablets or granules thus far. Accordingly, this study aims to propose the design of label design renewal design through analysis of the design of five vitamin Water products that are marketable in domestic and foreign products sold domestically. Among the domestic brands competing with global brand Coca-Cola's ‘Glasso Vitamin Water’, the study asked for three design issues by selecting the sales leader Lotte Chilseong's ‘Daily-C Vitamin Water’ and presenting them with three label design issues. In the fierce competitive water market competition, the design renewal of the domestic brand ‘Daily-C Vitamin Water’ Waterproofing label is a reflection of the product characteristics reflected in the product characteristics reflected in the competitive characteristics of competing products.

참고자료

· 없음