제품의 차별화 전략을 위한 브랜드패키지 리뉴얼 사례연구 (A Case Study of the Renewal of Brand Packaging for Product Differentiation Strategy)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인학회
· 수록지 정보 : 디자인학연구 / 25권 / 5호 / 91 ~ 94페이지
· 저자명 : 이병석

초록

본 작품은 타이포그래피의 개념을 활용하여 경쟁업체와의 차별화를 위한 시각이미지 개선과 이를 통해 시각마케팅효과를 극대화 시키기 위해, 패키지디자인에 적용한 실례이다. 이것은 서체의 형태와 크기, 그리고 배열의 조작을 통해 문자고유의 정보 전달과 서체고유의 미적가치를 활용한 이미지마케팅을 통해 차별화된 제품의 기능성을 구매자에게 고지시키려는 의도이다.
해당 제품은 ‘초록’이라는 중소기업체가 만드는 ‘다채움’이라는 제품명을 가진 기능성 압축휴지통이다. 그러나 초기에 열악한 중소기업의 디자인 환경으로 인하여 기능이 우수한 제품임에도 불구하고 제품의 시각적인 브랜드 창출에 실패하여 시장진입이 어려운 상황이었다. 이를 타개하기 위하여 산학협력관계를 통해 시각적인 타이포그래피를 이용한 브랜드 워드마크와 로고타입, 시그니쳐 제작, 그리고 패키지디자인을 새로이 제작하게 되었다. 이러한 그래픽디자인전략이 타 경쟁사와의 차별성을 가지게 되었으며 소비자들에게 제품의 기능적 가치까지도 인식시키는 계기가 되었다. 그 후 해당 제품은 국제발명전시회(SIIF)에서 은상을 수상하는 등 국제적으로 품질과 디자인을 인정받은 특허제품으로 거듭났으며, 이것은 디자인과 기능면에서 일반적인 휴지통과의 차별화를 꾀하여 국내시장 및 세계시장에서 인정받을 수 있다는 것을 의미한다.
본 연구를 통해 타이포그래피를 이용한 그래픽디자인전략이 브랜드마케팅 효과로까지 이어져 기업과 제품브랜드의 인지도 상승에 도움을 주었으며, 이제는 소비자들도 기능적 가치는 물론 감성적 가치까지도 요구하고 있음을 알게 되었다. 앞으로도 지속적인 연구개발 및 시각적인 마케팅 전략을 통하여 브랜드 이미지 강화와 시장에서 높은 경쟁력을 가질 것으로 기대한다.

영어초록

This product has applied the concept of typography to package design with the goal of maximizing the effect of visual marketing through the improvement of visual images to be differentiated from rivals. It has attempted to inform potential consumers of the functions of the differentiated product through the delivery of character information and image marketing using the aesthetic value of the style of type considering the shape and size of the style of type and array coordination. This product is a functional compression wastebasket named ‘Dachaeum’ developed by CHOROK. Because of a poor design environment in the early stage, however, the small & mid-sized enterprise found it hard to penetrate the market because it failed to create its own brand despite the great specifications of the product. To get over this barrier, visual typography-based brand word mark and logo type, signature and package design were newly developed through the collaboration of academia and industry. This kind of graphic design strategy was differentiated from rival companies and even allowed consumers to be aware of the product’s functional values. Then, this product was internationally proven in terms of quality and design by winning the silver prize at the Seoul International Invention Fair (SIIF). It aims to dominate both the Korean and international markets through differentiation from general wastebaskets in terms of design and function.
The topography-based graphic design strategy has created a brand marketing effect and increased brand and company awareness. Now, it is understood that consumers seek emotional value as well as functional value. It appears that the product would be even more competitive in the market with a better brand image through continued R&D activities and visual marketing strategy.

참고자료

· 없음