공공디자인을 위한 앰비언트광고의 크리에이티브 표현연구 - 공익광고를 중심으로 - (A Study on Creative Expression of Ambient Advertising for Public Design - With focus on Public Service Advertisement -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 16권 / 44호 / 47 ~ 56페이지
· 저자명 : 임현빈

초록

SNS시대의 미디어 증가로 종전의 4대 광고매체를 넘어 인터넷, 모바일 등 새로운 매체들이 속출하면서 앰비언트 광고가 주요매체로 떠오르고 있다. 앰비언트 광고의 크리에이티브는 공공 영역의 환경요소와 소구 컨셉이 융합되기 때문에 주목성과 상징성이 크다. 이는 창의적인 공공디자인을 위해 매우 중요한 역할을 한다. 본 논문의 연구목적은 앰비언트 공익광고의 효과적인 활성화 방안을 모색하기 위한 크리에이티브 표현의 새로운 지침을 마련하는 것이다.
공공디자인과 앰비언트 공익광고의 이론을 연구하고 사례를 분석하여 그 상보적 관련성의 가치를 연구한 결과, 다음과 같이 앰비언트 공익광고의 표현 가이드라인을 도출하였다. 첫째, 환경과 광고물의 자연스런 조화를 통한 조형성. 둘째, 공익적인 영향력을 발휘할 수 있는 독창성. 셋째, 형태와 배경의 창의적인 착시현상을 유도한 착시성. 넷째, 웃음을 자아내고 눈길을 끌 수 있는 유머성. 다섯째, 도시의 정체성을 담는 공간디자인의 상징성. 여섯째, 시민이 참여하여 광고와 커뮤니케이션하는 소통성. 일곱 째, 광고의 개념을 넘는 예술적 감각의 심미성 등 7가지 내용으로 정리 하였다.

영어초록

With the continuous appearance of the new media of advertisement, such as the Internet, and mobile, etc. beyond the existing 4 major media of advertisement due to the increase in the number of the media of the age of Social Networking Service, ambient advertising is emerging as a major medium. Visual attention and symbolism of the ambient advertising creative are big because environmental elements of public areas and 'appeal' concept are integrated. In addition, the ambient advertising creative plays a very vital role in public design at a level of creative urban design. Accordingly, the research objective of this paper is to arrange new guidelines of creative expression in an effort to inquire into the effective revitalization plan of ambient public service advertisement. As a result of doing research on the value of the complementary relevancy by studying the theories & cases of public design and ambient public service advertisement, this paper drew the expression guidelines of ambient public service advertisement as follows: The guidelines include first, formativeness through harmony between environments and advertisements; second, originality that can exercise the public interest influence; third psychedelic properties that can induce a creative optical illusion between a form and a background; fourth, humor quality that can raise a laugh, and catch people's eyes; fifth, symbolism of space design that contains urban identity; sixth, mutual intelligibility, through which citizens can do communication with advertisements through their participation, and seventh, aesthetic impression of artistic senses beyond the concept of advertising.

참고자료

· 없음