쌀 포장디자인의 지역 특색이 소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Impact of Regional Characteristics in Rice Packaging Design on Consumer Purchase Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 차세대컨버전스정보서비스학회
· 수록지 정보 : 차세대컨버전스정보서비스기술논문지 / 14권 / 1호 / 81 ~ 94페이지
· 저자명 : 장수옥, 김희현

초록

본 연구는 쌀 포장 디자인의 지역 특색이 소비자 구매 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 샹만위안, 푸린먼, 진롱위 브랜드를 사례로 삼아 포장 디자인의 주요 요소와 소비자 행동 간의 관계를 규명하였다. 연구는 사례 분석과 설문조사를 통해 진행되었으며, 총 321명의 데이터를 SPSS로 분석하여 지역 특색 요소의 효과를 검증하였다. 사례 분석 결과, 샹만위안은 녹색과 금색, 곡선형 로고를 활용해 농업의 풍요로움을 표현하였고, 푸린먼은 전통적인 서예 스타일과 복(福)을 상징하는 그래픽 요소로 브랜드 이미지를 강화하였다. 진롱위는 백학, 대나무, 붉은색과 푸른색의 조화를 통해 전통과 자연 친화적 이미지를 강조하였다. 결론적으로, 쌀 포장 디자인에서 지역 특색 요소를 강조하는 것은 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 구매 행동을 유도하는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구는 지역 특색을 활용한 포장 디자인 전략이 쌀 브랜드의 경쟁력을 높이는 데 기여할 수 있음을 실증적으로 제시하였다.

영어초록

This study examines how regional characteristics in rice packaging design influence consumer purchasing behavior. Xiangmanyuan, Fulinmen, and Jinlongyu were analyzed to explore the relationship between packaging design elements and consumer actions. Data from 321 respondents were collected through case studies and surveys and analyzed using SPSS to validate the effects of regional elements. Xiangmanyuan uses green and gold tones with curved logos to express agricultural richness. Fulinmen features traditional calligraphy and the 福(fortune) symbol to reinforce its brand identity. Jinlongyu highlights tradition and eco-friendliness through cranes, bamboo, and a blend of red and blue colors. The findings show that regional characteristics in packaging design enhance emotional bonds with consumers and significantly influence their purchasing decisions. This study provides evidence that integrating regional traits into packaging strategies can boost the competitive edge of rice brands.

참고자료

· 없음