글로벌 스포츠 브랜드의 이벤트 스폰서십 활동이 만족도, 반복구매, 구전의도에 미치는 영향: 마라톤대회 참가자 중심으로 (Effects of Global Sports Brands’ Event Sponsorship Activities on Satisfaction, Repeated Purchase, and Word of Mouth Intention: Focusing on Marathon Participants)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 63권 / 6호 / 373 ~ 384페이지
· 저자명 : 방효찬, 김로한, 김태형

초록

이 연구는 글로벌 스포츠 브랜드들의 마라톤대회 스폰서십 활동이 대회 참가자의 만족도, 반복구매, 구전의도에 미치는 영향 관계를 분석하는 데 그 목적이 있다. 이 연구의 목적을 달성하기 위해 2023 JTBC Seoul Marathon, 뉴발란스(New Balance) 2023 Run your way Seoul 10K RACE 마라톤대회 참가자 336명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이 중 불성실한 답변이포함된 설문지 24부를 제외한 312부의 설문자료를 최종분석에 사용하였다. 수집된 설문지는 통계프로그램인 SPSS 29.0을이용하여 분석하였고, 자료 분석을 위해 사용된 통계기법으로는 빈도분석(frequency analysis), 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis), 신뢰도 분석(reliability analysis), 상관관계분석(correlation analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 스포츠 브랜드의 마라톤대회 스폰서십 활동이 대회 참가자의 소비행동에 미치는영향을 확인한 결과, 스폰서십 활동의 하위 요인인 커뮤니케이션, 이미지 제고, 이벤트 기여는 소비행동의도의 하위 요인인만족도, 반복구매, 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다

영어초록

The purpose of this study is to analyze the impact of global sports brands’ marathon sponsorship activities on the satisfaction, repeated purchases, and word of mouth intentions of participants in the competition. To achieve the purpose of this study, a survey was conducted on 336 participants in the 2023 JTBC Seoul Marathon, New Balance 2023 Run your way Seoul 10K RACE Marathon. Except for 24 questionnaires containing unfaithful answers, 312 questionnaires were used for the final analysis. Statistical techniques used for data analysis were frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. The collected questionnaires were analyzed using SPSS 29.0, a statistical program, and the results are as follows. As a result of examining the impact of sports brands’ marathon sponsorship activities on the consumption behavior of participants, communication, image enhancement, and event contribution, which are sub-factors of sponsorship activities, have a significant effect on satisfaction, repeated purchase, and word of mouth intention, which are sub-factors of consumption behavior intention

참고자료

· 없음