기업 스폰서십 활동과 스폰서 이미지와의 관계: Tour de Korea 국제 도로사이클 대회를 중심으로 (The Relationships between Enterprise Sponsorship Activities and Sponsor Image: A Case of Tour de Korea International Road Cycle Competition)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 18권 / 5호 / 95 ~ 108페이지
· 저자명 : 이정학, 문개성, 김욱기

초록

본 연구는 Tour de Korea 국제 도로사이클 대회의 기업 스폰서십 활동과 스폰서 이미지와의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 본 연구를 위해 2011년 대회에 참관한 총 327명의 지역주민을 유효표본으로 분석하였다. 자료처리는 PASW 18.0을 통해 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석과 AMOS 18.0을 통해 확인적 요인분석, 구조방정식모형 등을 실시하여 얻은 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 기업 스폰서십 활동(커뮤니케이션, 이미지 제고, 대회기여 활동)은 스폰서의 행동적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 커뮤니케이션 활동이 대회기여 활동 및 이미지 제고활동보다 행동적 이미지에 더 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업 스폰서십 활동(커뮤니케이션, 이미지 제고, 대회기여 활동)은 스폰서의 사회적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 커뮤니케이션 활동이 이미지 제고 및 대회기여 활동보다 사회적 이미지에 더 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업 스폰서십 활동(커뮤니케이션, 이미지 제고, 대회기여 활동)은 스폰서의 공헌적 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 커뮤니케이션 활동이 대회기여 활동 및 이미지 제고활동보다 공헌적 이미지에 더 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to examine the relationships between enterprise sponsor activities and sponsor image at Tour de Korea international road cycle competition. This study analyzed a survey answered by a convenience sample of 327 residents who visited the Tour de Korea 2011. PASW 18.0 was utilized to test frequency analyses, reliability analyses, and correlation analyses. Additionally, AMOS 18.0 was performed to conduct confirmatory factor analyses (CFA) and structural equation model (SEM). The result of this study are: (1) enterprise sponsorship activities (i.e., communication, image improvement, contribution to competition) significantly influenced sponsor behavioral image. In particular, communication more significantly contributed to behavioral image than contribution to competition and image improvement. (2) enterprise sponsorship activities (i.e., communication, image improvement, contribution to competition) significantly influenced sponsor social image. In particular, communication more significantly contributed to social image than image improvement and contribution to competition. (3) enterprise sponsorship activities (i.e., communication, image improvement, contribution to competition) significantly influenced sponsor contribution image. In particular, communication more significantly contributed to contribution image than contribution to competition and image improvement.

참고자료

· 없음