타이틀 스폰서십이 내부고객의 기업이미지 인식과 기업동일시에 미치는 영향 (The effects of title sponsorship on internal customer's corporate image cognition and corporate identification)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 47권 / 6호 / 425 ~ 434페이지
· 저자명 : 이승철, 임지현

초록

본 연구의 목적은 내부고객의 타이틀스폰서십에 대한 인식과 선호도가 기업이미지와 기업동일시에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 본 연구의 대상은 「2008 삼성PAVV 프로야구」의 타이틀 스폰서인 삼성그룹 계열사 직원 430명을 편의표집한 후 392명의 자료를 분석에 사용하였다. 자료처리는 빈도분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 타이틀 스폰서십 인식도는 기업우수이미지, 장래성이미지, 사회공헌이미지에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 마케팅이미지는 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 타이틀 스폰서십 선호도는 기업우수이미지, 장래성이미지, 사회공헌이미지, 마케팅이미지에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 내부고객의 타이틀 스폰서십 인식과 기업동일시와의 관계에서 타이틀 스폰서십 인식도는 기업동일시에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았으나, 타이틀 스폰서십 선호도는 기업동일시에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 내부고객의 기업이미지 인식과 기업동일시와의 관계에서 기업이미지의 하위변수 중 마케팅이미지 요인을 제외한 모든 변수가 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

The purpose of this study was to identify the relationship among corporate title sponsorship activities, recognition of corporational image, corporational identification by internal customers. 430 were collected by using convenience sampling and 392 were used as meaningful samples after excluding 38 unsuitable ones. frequency analysis was performed and multiple regression analysis was performed to investigate whether there were any difference in the factors. The findings of the research are as follows. First, level of recognition which is subordinate factor of title sponsorship had a statistically significant influence on distinguished corporational image, promising corporational image, and contribution to public welfare image of the company, level of preference of title sponsorship had a statistically significant influence on all subordinate factor of corporational image. Second, level of recognition of title sponsorship did not have a statistically significant influence on corporational identification by internal customers, but level of preference of title sponsorship had a statistically significant influence on it. Third, distinguished corporational image, promising corporational image, and contribution to public welfare image of the company which were subordinate factors of corporational image had a statistically significant influence on corporational identification by internal customers.

참고자료

· 없음