현대 상업건축의 브랜드 이미지와 건축적 마케팅에 관한 연구 - 플래그쉽 스토어의 외피디자인를 중심으로 - (A Study on the Architectural Image of Contemporary Architecture and the Brand Marketing - Focus on the skin design of flagship stores -)

서지정보

· 발행기관 : 한국실내디자인학회
· 수록지 정보 : 한국실내디자인학회 논문집 / 22권 / 1호 / 11 ~ 18페이지
· 저자명 : 이진영, 김성욱, 전유창

초록

현재 우리는 브랜드로 넘쳐나는 시대에 살고 있으며, 대중매체를 통해 상업광고를 쉽게 접할 수 있지만 그만큼 브랜드간의 속성에 차이가 없어지면서 소비자들은 과거 기능과 이성 중심의 합리적인 상품속성에 의지하는 것보다는 고객과의 상호작용과 소비자의 라이프스타일을 고려한 그 이상의 감각과 감성적 만족을 추구하고 있다. 따라서 각 기업은 소비자에게 효과적으로 전달하기 위하여 타 브랜드 코드와 쉽게 식별될 수 있는 독자적이고 차별화된 브랜드 이미지(Brand Image)를 추구하여 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)의 중요성을 부각시켜 소비자에게 좀 더 가까이 다가가려는 노력을 하고 있다. 이러한 방법으로 브랜드 이미지를 판매하는 플래그쉽 스토어(Flagship Store)는 일반적인 기능의 상업공간에서 나아가, 브랜드 아이덴티티를 표현하기 위해서 다양한 감성적인 요소들의 적용이 요구되고 있는데, 형태로부터 표면의 변화와 외피(Skin)의 특성을 활용한 새로운 인지요소가 등장하고 있다. 즉 공간을 형성하는 공간구성과 공간을 덮는 외피와의 상호작용으로 그 표현경향이 변화되고 있다. 이와 같이 새로운 건축공간의 형성과 인지개념의 변화는 건축의 내, 외부 공간에서 경계를 모호하게 하고 그 경계 표현의 하나인 외피의 개념적 변화를 초래하여 외피 표현의 방법에도 크고 작은 영향을 미치게 되었다. 이러한 변화는 내, 외부 공간의 경계면으로서 외피의 중요성을 재인식 하게 되었고, 이러한 공간간의 관계성은 파사드의 개념으로서 외피의 다양한 활용을 가능하게 하여 이를 통한 시각적인 인지와 정보전달의 상호작용을 내포하고 있다. 건축외피의 개념적 변화는 특히 상업공간의 브랜드 이미지를 강화하는데 전략적인 요소로서 더욱 두드러지게 표현되며, 건축공간의 표현적 한계를 벗어나 소비자에게 공간인지 측면에서 감성적인 부분을 자극하여 극대화시키는 의도로 표현되고 있다. 즉 외피를 통한 내, 외부 공간의 상호작용은 기업과 상품을 포함한 브랜드 아이덴티티를 새롭게 재현할 수 있는 공간 가치 중의 하나로써 현대 건축의 특성을 잘 표현하고 있다고 볼 수 있다.
이에 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하는 방법의 일환으로 건축외피를 통한 공간간의 관계성이 소비자에게 브랜드의 차별성을 줄 수 있는 하나의 감성적인 광고 수단이 될 것이고, 또한 외피를 구성하는 재료의 표현을 통하여 효과적인 브랜드 마케팅의 역할을 수행하여 앞으로 상업건축이 브랜드 이미지를 효과적으로 표현하기 위해 나아가야 할 방향에 대해 알아보고자 한다.
본 연구에서는 브랜드 이미지와 그것을 건축가에 의해 표현된 상업건축의 관계에 대해 생각해본다. 브랜드 이미지와 건축의 관계에 대해 고찰해보고 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하기 위한 방법으로 마케팅 도구로써의 건축외피의 재료 표현과 외피를 통한 공간간의 관계성에 대해 알아보고자 한다.

영어초록

The Contemporary consumer society demands companies to emphasize more on the brand marketing that can deliver the brand identities distinguished from those of competing companies. In today’s environment, the meaning of consumption is not only a simple purchase of a product, but also assimilation into images, experience and emotional aspects of the brand. The flagship stores of brands take the advantage of the tendency seriously and utilize the envelopes of the building as marketing catalysts to establish their brand identities. This paper aims to investigate the possibility of the architectural envelope as a marketing element to establish the brand identities, by analyzing the design techniques that enhance the visual effects utilizing innovative application of material, pattern and connection details. it is studied that the function of architectural envelope's change from past to recent date and role of architectural envelope as means of marketing for expression brand image in contemporary commerce space and elements that can be applied on architectural envelope with theoretical consideration about marketing and brand identity. Also this paper will research about experience elements because the process for consumers to recognize brand image with architecture is the process of visual experience. And through example research, this paper will study interrelationship between visual system of cognition to be expressed on architectural envelope.

참고자료

· 없음