‘강원평창수’의 평창동계올림픽 스폰서 마케팅 전략 연구 (A Study on Marketing Strategy of ‘GangWon PyeongChangSoo’ as an Olympic Sponsor)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 15권 / 5호 / 95 ~ 107페이지
· 저자명 : 김보우, 이진현, 김홍주

초록

최근 건강에 대한 관심도가 증가하며 생수 소비가 크게 늘어나면서 생수의 가치를 차별화시키기 위한 기업 간 경쟁은 갈수록 심화되고 있다.
본 연구는 2018 평창동계올림픽 로컬 스폰서로서 올림픽 공식 생수로 지정되며 새로운 도약의 계기를 마련한 강원평창수를 대상으로 하였다. 올림픽 스폰서 마케팅 활동은 브랜드 가치를 상승시키며, 매출 증대로까지 이어질 수 있는 중요한 기회이다. 그러나 준비가 부족하다면 자칫 막대한 투자 대비 효과를 보기 힘들 수도 있기 때문에 철저한 마케팅 전략이 요구된다. 이에 본 연구에서는 최근 올림픽 스폰서 마케팅의 사례 분석을 통해 최신 동향을 파악하여 유형을 도출하고, 이 결과를 기반으로 강원평창수와 평창동계올림픽을 연계한 구체적인 마케팅 전략을 제안하였다. 즉, 스포츠 마케팅 개념과 더불어 SNS와 모바일 플랫폼을 이용하여 소통 채널을 늘리고, 소비자가 공감할 수 있는 감성적 커뮤니케이션 방법과 인터랙티브 요소를 적용하여 소비자의 보다 적극적인 관심과 참여를 유도할 수 있도록 모색하였다. 그리고 강원평창수와 평창올림픽의 만남을 통해 서로에게 시너지 효과를 얻게 된다는 윈-윈(win-win) 전략을 바탕으로 진행하였다. 이 연구에서 제시한 마케팅 전략을 통해 올림픽 브랜드가 가진 가치를 강원평창수와 조화롭게 연관시켜 타 경쟁브랜드와의 차별적 우위성을 확립시켜 브랜드 인지도와 선호도를 높이고 소비자의 건강을 생각하고 사회적 책임을 다하는 브랜드로 인식되어 매출 증대로 이어질 수 있는 계기가 되기를 기대한다.

영어초록

As the people are more interested in their health, the consumption of mineral water is significantly increased. Then the competition among the mineral water companies for differentiating their mineral water's value from others is more deepened.
This study chose GangWon PyeongChangSoo as its research target. GangWon PyeongChang -Soo, a local sponsor of PyeongChang 2018 Winter Olympics set a new opportunity to make a new leap as the water is designated as the olympic official mineral water. Its marketing activities as an Olympic sponsor is an important chance to improve its brand's value and to lead to the sales increase. However, if PyeongChangSoo doesn't fully prepare for its Olympic marketing activities, it may fail to get satisfying effects comparing to its tremendous investment, so it is required to establish through marketing strategies. Hence, this study recognized the latest trends through the analysis on recent Olympics sponsor marketing cases and drew out the marketing types, and suggested some specific marketing strategies connecting GangWon PyeongChangSoo and the PyeongChang Winter Olympics based on the research results. That is, this study sought for the ways to induce consumers' more active interest and participation by increasing the communication channels on SNS and mobile platforms and applying the emotional communication and interactive factors for consumers to sympathize as well as the sports marketing concept. And this study was developed on the basis of the win-win strategy that the meeting between GangWon PyeongChangSoo and the PyeongChang Winter Olympics will bring some synergy effect to both of them. This study expects that GangWon PyeongChangSoo can establish the differential superiority to other competing brands by harmoniously associating it with the Olympics brand's values through the marketing strategies suggested by this study, and can increase its brand awareness and preference, and be increased as the brand caring the consumers health and fully performing its social responsibility.

참고자료

· 없음