패키지디자인에서 비주얼 요소의 수가 기억에 미치는 영향 (The affect that number of visual elements influence the memory in Package design)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 7권 / 2호 / 15 ~ 24페이지
· 저자명 : 김득수

초록

가장 쉽게 마음속에 만들어지고 브랜드 연상시 가장 쉽게 마음에서 인출되는 것이 시각적 이미지다. 이런 맥락에서 패키지는 비주얼 브랜드라고 할 수 있다. 우리가 디자인을 평가하는데 개인적인 주관이 많이 들어간다. 어떻게 디자인해야 그 디자인이 소비자에게 쉽게 인식되고 반복되는 인식에 의하여 기억되고 비주얼 브랜드로 발전할 수 있는가를 안다는 것은 패키지디자인의 기반이론이 될 것이다.
여기서는 핵심 비주얼 요소(Cue driver)의 결핍과 비주얼 우선순위 (Visual hierarchy)가 없는 그래픽 디자인 요소들의 분산에 의한 산만한 디자인이 소비자에게 어떻게 시각정보 인식의 장애가 되는가를 연구하였다. 온라인을 통하여 기억의 역치(Threshold value) 내에서 순간노출을 통하여 피험자에게 패키지를 보여주고 나서 디자인 요소의 기억실험을 하였다. 순간노출의 최대 문제점인 잔상제거를 위하여 마스크를 개발하였다. 디자인 평가의 객관성을 갖기 위하여 비평을 위한 이론적 토대를 마련하고 실험을 통하여 이론적 근거를 증거 하고자 인지와 관련한 순수한 인지심리학 선행연구를 리뷰 하였다.
조미료 카테고리의 경쟁상품인 감치미와 다시다에서 디자인의 대조점을 발견하여 비교 실험하였다. 실험결과를 보면 디자인의 비주얼 요소들간 변별적인 핵심비주얼 요소가 없으면 비주얼 요소들간 인지의 차이가 크지 않았다. 그리고 핵심 비주얼 요소가 없는 상태에서 패키지디자인의 비주얼 요소들이 많으면 그 패키지의 비주얼에 대한 기억도 분산되었다. 비주얼 요소의 과다와 분산된 디자인은 각각의 이미지의 기억을 어렵게 하고 결국 비주얼 브랜드로 발전하기가 어려워진다.

영어초록

The most memorable and easily associated part of brand is visual image. Thus it can be stated that packaging is visual brand. When we assess design, subjective opinions are heavily involved. Knowing how to design brands that are easily recognisable and remembered by consumers and therefore evolve into visual brand will become fundamental theory of packaging design.
This research tried to find out how hard to recognize the brand for consumers due to its dispersion of graphic design elements without visual cue-driver and Visual hierarchy. Memory of visual elements experiment was carried out on-line by exposing the brand for an instant to the subject within memory threshold after showing the package. To prevent afterimage effect, the biggest problem with instant exposure, mask was developed. To attain objectivity in assessing designs for theoretical base for critiques and to provide theoretical evidence through experiments, advance research in pure cognitive psychology was reviewed.
The contrast and competing designs were found in seasoning category, which is Gamchimi and Dasida. The result showed that when there was no core design element, there was no big different cognitive awareness among the visual elements. And when there was many visual elements with no core design element, the memory of visual element were dispersed.

참고자료

· 없음