뷰티 숍 창업결정요인이 창업성과에 미치는 영향 (Effect of Beauty Shop Startup Determining Factors on Startup Performance)

서지정보

· 발행기관 : 한국미용예술경영학회
· 수록지 정보 : 미용예술경영연구 / 16권 / 4호 / 21 ~ 37페이지
· 저자명 : 강현경, 강수림

초록

본 연구는 뷰티 숍 창업결정요인을 규명하고 창업성과인 재무적 성과와 비재무적 성과와의 영향관계를 검증하기 위하여 연구모형을 설정하고 공분산구조방정식 모형검증을 실시하였다. 서울, 경기소재 뷰티 숍(헤어숍, 피부관리실, 네일숍)을 운영자를 대상으로 2022년 1월 15일부터 6월 15일까지 자기기입식 설문을 진행하였으며, 281부가 최종분석에 사용되었다. 분석결과, 뷰티 숍 창업결정요인은 물리적환경, 홍보･촉진, 인적자원, 입지, 서비스, 제품, 가격요인이 도출되었다. 뷰티 숍 창업결정요인이 비재무적 성과에 미치는 영향관계에서는 제품, 인적자원, 물리적환경, 입지 요인에서 그 영향력이 확인되었으며, 가격요인은 비재무적 성과를 감소시키는 것으로 나타났다. 뷰티 숍 창업결정요인이 재무적 성과에 미치는 영향관계에서는 제품, 가격, 물리적환경, 인적자원, 홍보･촉진 요인에서 영향력이 확인되었으며, 서비스요인은 재무적 성과를 감소시키는 것으로 나타났다.

영어초록

This study a research model was established and covariance structural equation model verification was conducted to identify the determinants of beauty shop startups and to verify the relationship between financial and non-financial performance, which are startup results. A self-report questionnaire was conducted from January 15 to June 15, 2022 for operators of beauty shops (hair salons, skin care salons, and nail salons) located in Seoul and Gyeonggi Province, and 281 copies were used for the final analysis. As a result of the analysis, the factors determining the establishment of a beauty shop were derived from physical environment, publicity/promotion, human resources, location, service, product, and price. In the relationship of the determinants of beauty shop startups on non-financial performance, the influence was confirmed in product, human resources, physical environment, and location factors, and the price factor was found to decrease non-financial performance. In the relationship of the determinants of beauty shop startups on financial performance, influence was confirmed in product, price, physical environment, human resources, and PR/promotion factors, and service factors were found to decrease financial performance.

참고자료

· 없음